| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-10页 |
| 第一章 商业银行个人金融产品营销的基本原理 | 第10-21页 |
| 第一节 商业银行个人金融产品的含义和特点 | 第10-15页 |
| 第二节 商业银行个人金融产品营销的含义和特点 | 第15-16页 |
| 第三节 商业银行个人金融产品营销的基本内容和程序 | 第16-21页 |
| 第二章 建设银行四川省分行个人金融产品市场细分与定位 | 第21-46页 |
| 第一节 建设银行四川省分行个人金融营销调研方法 | 第21-23页 |
| 第二节 个人客户购买商业银行金融产品行为的影响因素 | 第23-33页 |
| 第三节 建设银行四川省分行个人金融市场细分与目标市场选择 | 第33-43页 |
| 第四节 建设银行四川省分行个人金融市场定位 | 第43-46页 |
| 第三章 建设银行四川省分行个人金融产品组合和开发策略 | 第46-60页 |
| 第一节 建设银行四川省分行个人金融产品组合策略 | 第46-47页 |
| 第二节 建设银行四川省分行个人金融产品市场寿命周期策略 | 第47-52页 |
| 第三节 建设银行四川省分行个人金融产品开发策略 | 第52-56页 |
| 第四节 建设银行四川省分行个人金融产品管理 | 第56-60页 |
| 第四章 建设银行四川省分行个人金融产品定价策略 | 第60-65页 |
| 第一节 建设银行四川省分行个人金融产品价格构成和影响因素 | 第60-61页 |
| 第二节 建设银行四川省分行个人金融产品定价策略 | 第61-65页 |
| 第五章 建设银行四川省分行个人金融产品分销策略 | 第65-73页 |
| 第一节 商业银行个人金融产品分销渠道概述 | 第65-69页 |
| 第二节 建设银行四川省分行个人金融产品分销渠道策略 | 第69-73页 |
| 第六章 建设银行四川省分行个人金融产品品牌策略 | 第73-80页 |
| 第一节 建设银行四川省分行个人金融产品品牌定位 | 第73-76页 |
| 第二节 建设银行四川省分行个人金融产品品牌设计 | 第76-80页 |
| 第七章 建设银行四川省分行个人金融产品促销策略 | 第80-85页 |
| 第一节 商业银行个人金融产品促销的概念 | 第80-81页 |
| 第二节 建设银行四川省分行个人金融产品促销策略 | 第81-85页 |
| 第八章 建设银行个人金融产品营销发展的新趋势和新举措 | 第85-98页 |
| 第一节 建设银行个人金融产品营销发展的新趋势 | 第85-89页 |
| 第二节 建设银行四川省分行个人金融产品营销的新举措 | 第89-98页 |
| 参考文献 | 第98-100页 |
| 致 谢 | 第100页 |
