| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| ·论文选题的背景及意义 | 第8页 |
| ·论文研究的内容及方法 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第8页 |
| ·研究方法和理论 | 第8-9页 |
| ·论文的框架 | 第9-10页 |
| 2 论文研究的理论基础 | 第10-19页 |
| ·营销和营销管理 | 第10页 |
| ·营销策略相关理论 | 第10-12页 |
| ·STP分析法 | 第10-12页 |
| ·营销组合理论 | 第12页 |
| ·知识营销的兴起 | 第12-13页 |
| ·服装产品的特点及中国服装营销的主要发展历程 | 第13-19页 |
| ·服装消费和产品本身的特点 | 第13-14页 |
| ·我国服装营销发展历程 | 第14-19页 |
| 3 公司外部营销环境分析 | 第19-24页 |
| ·宏观环境分析 | 第19-21页 |
| ·经济环境分析 | 第19页 |
| ·政治与法律环境 | 第19-20页 |
| ·技术环境 | 第20页 |
| ·其他环境影响 | 第20-21页 |
| ·行业环境分析 | 第21-24页 |
| ·消费者行为分析 | 第21-22页 |
| ·买方市场的形成 | 第22-23页 |
| ·国内市场国际化 | 第23页 |
| ·缺乏世界知名品牌 | 第23页 |
| ·相关行业发展滞后 | 第23-24页 |
| 4 公司内部营销状况分析 | 第24-30页 |
| ·公司及产品简介 | 第24-25页 |
| ·公司产品营销状况 | 第25-28页 |
| ·市场定位 | 第26页 |
| ·产品服务 | 第26-27页 |
| ·形象推广 | 第27-28页 |
| ·人员推销 | 第28页 |
| ·公司营销中存在的问题(营销观念滞后、营销手段单调、营销渠道不畅等) | 第28-30页 |
| ·公司经营机制的调整 | 第28-29页 |
| ·产品的目标受众单一 | 第29页 |
| ·历史遗留问题的影响 | 第29-30页 |
| 5 公司STP分析 | 第30-36页 |
| ·主要细分市场和发展前景 | 第30-32页 |
| ·凯撤服饰在重庆地区的竞争分析 | 第32-34页 |
| ·目标市场选择 | 第34页 |
| ·市场定位 | 第34-36页 |
| 6 公司营销策略 | 第36-45页 |
| ·营销组合策略 | 第36-42页 |
| ·产品策略 | 第36-37页 |
| ·价格策略 | 第37-38页 |
| ·渠道策略 | 第38-40页 |
| ·促销策略 | 第40-42页 |
| ·其他营销策略 | 第42-45页 |
| ·需求方策略 | 第42页 |
| ·组织策略 | 第42-43页 |
| ·服务策略 | 第43-45页 |
| 7 结论 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 独创性声明 | 第49页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第49页 |