二十世纪八十年代国外广告心理学研究--以《Journal of Advertising》《Journal of Advertising Research》为例
| 内容摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景与目的 | 第8-9页 |
| ·相关的研究回顾 | 第9-12页 |
| ·书籍 | 第9-10页 |
| ·期刊文章 | 第10-11页 |
| ·学位论文 | 第11-12页 |
| 2 研究方法 | 第12-16页 |
| ·内容分析的资料来源 | 第12页 |
| ·编码 | 第12-16页 |
| ·研究方法编码 | 第12-13页 |
| ·研究领域编码 | 第13-14页 |
| ·研究背景编码 | 第14-16页 |
| 3 研究结果及分析 | 第16-45页 |
| ·关于研究方法 | 第17-21页 |
| ·研究方法的改善 | 第17-19页 |
| ·测试方法的比较 | 第19页 |
| ·新的研究方法 | 第19页 |
| ·其他 | 第19-21页 |
| ·关于传播者 | 第21-22页 |
| ·关于受众 | 第22-28页 |
| ·在市场上以消费者身份存在的受众 | 第23-25页 |
| ·在媒介中接触的传媒受众 | 第25-27页 |
| ·在社会生活中存在的社会成员个体 | 第27-28页 |
| ·关于讯息 | 第28-34页 |
| ·关于代言人 | 第30-32页 |
| ·关于代言人的性别 | 第30-31页 |
| ·关于代言人的身份、地位 | 第31页 |
| ·关于代言人的年龄 | 第31-32页 |
| ·关于幽默 | 第32页 |
| ·关于性诉求 | 第32-33页 |
| ·关于比较广告 | 第33页 |
| ·关于潜意识 | 第33-34页 |
| ·关于时间 | 第34页 |
| ·关于广告媒介 | 第34-40页 |
| ·电视媒体 | 第35-38页 |
| ·对电视节目/广告的内容分析 | 第35-36页 |
| ·电视媒体的收看情况研究 | 第36-37页 |
| ·儿童电视广告的理解和认知 | 第37页 |
| ·电视的效果、影响和有线电视的研究 | 第37-38页 |
| ·其他 | 第38页 |
| ·印刷媒介 | 第38-40页 |
| ·杂志媒体 | 第38-39页 |
| ·其他印刷媒介 | 第39页 |
| ·广播媒体 | 第39页 |
| ·其它内容 | 第39-40页 |
| ·关于研究者和研究机构 | 第40-45页 |
| ·研究者国别比较 | 第40-42页 |
| ·研究者人数 | 第42-43页 |
| ·研究者所属机构 | 第43-45页 |
| 4 综合讨论 | 第45-58页 |
| 5 总结 | 第58-62页 |
| ·研究总结 | 第58-60页 |
| ·研究的局限和未来的研究方向 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-74页 |
| 后记 | 第74页 |
