对当前中国媒体品牌战略的思考--以凤凰卫视为例

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-7页
引言	第7-8页
1 中国传媒业媒介战略时代的到来	第8-21页
·中国传媒业当前的竞争现状	第8-9页
·凤凰卫视品牌的整体塑造和扩张	第9-16页
·凤凰品牌脱颖而出	第10-11页
·“补缺”的定位	第11-12页
·CIS 打造频道形象	第12-13页
·品牌形象以人为本	第13-14页
·循环互动的品牌宣传体系	第14-16页
·凤凰卫视《千禧之旅》的启示	第16-21页
·节目整体的频道形象定位	第17-19页
·节目的宣传战略	第19页
·节目的后开发战略	第19-21页
2 凤凰卫视营销转型与品牌价值	第21-32页
·凤凰卫视营销策略转型	第21-26页
·“人气”提升“财气”	第22-23页
·节目创新拓展生存空间	第23-24页
·从“售卖”到“营销”的转型	第24-26页
·凤凰卫视品牌价值塑造	第26-32页
·内容吸引力	第27-28页
·媒体公信力	第28-29页
·产品营销力	第29-32页
3 凤凰卫视文化营销的多维视野	第32-41页
·抢占话语：文化的机遇营销	第32-33页
·提升品位：文化的理念营销	第33-34页
·构建形象：文化的频道营销	第34-36页
·眼球经济：文化的策划营销	第36-38页
·核心竞争：文化的产业营销	第38-41页
4 凤凰卫视对中国电视改革的启示	第41-45页
·不断创新才能生存	第41-43页
·凤凰节目的借鉴与启示	第43-45页
致谢	第45-46页
注释	第46-48页
参考文献	第48-52页
附录 攻读硕士期间发表的论文目录	第52页