岛津公司分析仪器营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·岛津公司简介 | 第8-10页 |
| ·论文研究的目的及意义 | 第10页 |
| ·论文研究方法和框架结构 | 第10-13页 |
| 2 相关理论综述 | 第13-18页 |
| ·高科技营销理论 | 第13-15页 |
| ·市场营销理论的进展 | 第13页 |
| ·高科技营销理论及其特点 | 第13-15页 |
| ·服务营销理论 | 第15-18页 |
| ·服务营销的发展及现状 | 第15-16页 |
| ·服务营销与传统营销 | 第16页 |
| ·服务营销研究 | 第16-18页 |
| 3 分析仪器市场宏观营销环境分析 | 第18-23页 |
| ·人文环境分析 | 第18页 |
| ·经济环境因素分析 | 第18-19页 |
| ·自然环境因素分析 | 第19-20页 |
| ·技术环境因素分析 | 第20-21页 |
| ·政治—法律环境因素分析 | 第21页 |
| ·社会—文化环境因素分析 | 第21页 |
| ·行业分析 | 第21-23页 |
| 4 分析仪器市场微观营销环境分析 | 第23-28页 |
| ·客户购买行为分析 | 第23-25页 |
| ·组织购买的特点 | 第23页 |
| ·影响组织购买的因素 | 第23-24页 |
| ·具体购买者分析 | 第24-25页 |
| ·政府及科研教育机构市场分析 | 第24页 |
| ·常规企业市场分析 | 第24-25页 |
| ·竞争者分析 | 第25-28页 |
| ·安捷伦公司 | 第25-26页 |
| ·美国应用生物系统公司公司 | 第26页 |
| ·美国热电仪器公司 | 第26-27页 |
| ·Waters公司 | 第27-28页 |
| 5 公司营销现状分析 | 第28-33页 |
| ·产品及价格 | 第28-29页 |
| ·渠道和合作 | 第29-30页 |
| ·品牌、广告和促销 | 第30-31页 |
| ·服务和Internet | 第31-33页 |
| 6 公司战略设计和营销策略制定 | 第33-46页 |
| ·公司战略设计 | 第33-37页 |
| ·SWOT分析 | 第33-34页 |
| ·优势与劣势 | 第33页 |
| ·机会与威胁 | 第33-34页 |
| ·战略目标 | 第34页 |
| ·战略设计 | 第34-37页 |
| ·营销策略制定 | 第37-46页 |
| ·产品策略 | 第37页 |
| ·价格策略 | 第37-38页 |
| ·渠道策略 | 第38-39页 |
| ·促销策略 | 第39-40页 |
| ·广告策略 | 第40-41页 |
| ·品牌策略 | 第41-42页 |
| ·服务策略 | 第42-43页 |
| ·公共关系策略 | 第43-44页 |
| ·网络营销策略 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
