| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1. 导论 | 第9-13页 |
| ·研究对象与研究意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-11页 |
| ·研究思路、方法与基本框架 | 第11-13页 |
| 2. 捐赠的动机与影响因素:基于消费者行为理论的分析 | 第13-21页 |
| ·捐赠的收益与动机 | 第14-18页 |
| ·公共收益与利他动机 | 第14-15页 |
| ·公共收益与利己动机 | 第15-16页 |
| ·私人收益与利己动机 | 第16-17页 |
| ·对捐赠动机的经验检验 | 第17-18页 |
| ·收入与价格对捐赠的影响 | 第18-21页 |
| 3. 捐赠的影响因素:进一步的分析 | 第21-28页 |
| ·捐赠的影响因素:基于消费者行为理论的进一步分析 | 第21-24页 |
| ·社会规范对捐赠的影响 | 第21-22页 |
| ·他人捐赠决策对捐赠的影响 | 第22-23页 |
| ·个体差异对捐赠的影响 | 第23-24页 |
| ·捐赠的影响因素:基于实验经济学的研究 | 第24-28页 |
| ·实验经济学简介 | 第24-25页 |
| ·实验经济学关于捐赠影响因素的研究 | 第25-28页 |
| 4. 促进我国民间捐赠的对策建议 | 第28-41页 |
| ·促进捐赠的税收政策 | 第28-35页 |
| ·促进企业和个人捐赠的税收政策 | 第28-31页 |
| ·激励非营利组织有效提供公共品的税收政策 | 第31-35页 |
| ·非营利组织吸引捐赠的措施:基于“东青志愿者”的研究 | 第35-41页 |
| ·非营利组织案例分析:东青志愿者 | 第35-38页 |
| ·非营利组织吸引捐赠的措施建议 | 第38-41页 |
| 5. 结语 | 第41-43页 |
| ·本文结论 | 第41页 |
| ·创新点、不足之处以及需进一步研究的问题 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 后记 | 第46页 |