| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题的目的与意义 | 第10-11页 |
| ·选题的目的 | 第10-11页 |
| ·选题的意义 | 第11页 |
| ·研究的背景与现状 | 第11-13页 |
| ·研究的背景 | 第11-12页 |
| ·研究的现状 | 第12-13页 |
| ·论文的研究内容及其组织 | 第13-14页 |
| ·课题的研究目标 | 第13页 |
| ·课题的研究方法 | 第13页 |
| ·论文组织 | 第13-14页 |
| 第二章 符号的价值 | 第14-26页 |
| ·"符号"与"符号学" | 第15-17页 |
| ·商品的符号价值 | 第17-20页 |
| ·商品的价值符号 | 第17页 |
| ·符号的交换价值 | 第17-19页 |
| ·符号交换价值的有用性 | 第19-20页 |
| ·商品消费过程中符号价值的产生 | 第20-24页 |
| ·商品的符号化 | 第21-22页 |
| ·符号的商品化 | 第22-24页 |
| ·本章小结 | 第24-26页 |
| 第三章 符号消费的形成与特征 | 第26-36页 |
| ·符号消费的形成 | 第26-32页 |
| ·消费品种类增多成为符号消费的基础 | 第26-27页 |
| ·上层阶级消费形成的"上行下效"效应 | 第27-29页 |
| ·传播媒体作用力的消费引导 | 第29-30页 |
| ·身份认同形成的消费方式 | 第30-32页 |
| ·符号消费的特征 | 第32-35页 |
| ·符号消费的象征性 | 第32-33页 |
| ·符号消费的时尚消费特征 | 第33-34页 |
| ·符号消费的高科技化特征 | 第34-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 标志设计的新趋势 | 第36-48页 |
| ·标志的概念界定 | 第36-37页 |
| ·消费品牌符号化标志设计 | 第37-42页 |
| ·标志设计是消费品牌符号化设计的视觉表现 | 第39-40页 |
| ·标志设计是符号的不断深化 | 第40-42页 |
| ·符号消费特征下标志设计新趋势 | 第42-47页 |
| ·弱化图形形式感、重视品牌文化是标志设计发展的新趋势 | 第42-43页 |
| ·标志设计的文字表现趋势 | 第43-44页 |
| ·标志设计由平面向多维空间演变趋势 | 第44-45页 |
| ·标志设计由静态向动态化演变 | 第45-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 第五章 标志设计变化趋势解析 | 第48-53页 |
| ·符号消费的特征对现代标志设计的影响 | 第48页 |
| ·高新科学技术对现代标志设计的影响 | 第48-50页 |
| ·信息化数字媒介对标志功能的拓展 | 第50-52页 |
| ·互动性的介入 | 第50-51页 |
| ·标志系统传播的要求 | 第51页 |
| ·数字媒介审美需求的变化 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |