| 绪言 | 第1-8页 |
| 1. 导论 | 第8-11页 |
| ·研究目的，背景，意义 | 第8-10页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第10-11页 |
| 2. 品牌化概念 | 第11-23页 |
| ·品牌引发的思考 | 第11页 |
| ·什么是品牌? | 第11-13页 |
| ·品牌内涵与功能 | 第13-15页 |
| ·品牌内涵 | 第13-14页 |
| ·品牌功能 | 第14-15页 |
| ·电视新闻栏目品牌解析 | 第15-23页 |
| ·品牌化是社会的要求，市场的要求，也是媒体自身的要求 | 第15-18页 |
| ·电视新闻栏目品牌特质 | 第18-19页 |
| ·电视新闻栏目品牌内涵 | 第19-23页 |
| 3. 品牌化趋势 | 第23-27页 |
| ·品牌消费的要求 | 第23-24页 |
| ·机制变革的结果 | 第24-25页 |
| ·新闻传播的需要 | 第25页 |
| ·国际竞争的许可证 | 第25-27页 |
| 4. 品牌化现状 | 第27-42页 |
| ·打造品牌成为共识 | 第27-29页 |
| ·从电视新闻工作者来看 | 第27页 |
| ·从电视经营管理者来看 | 第27-28页 |
| ·从党和国家舆论宣传来看 | 第28-29页 |
| ·品牌发展处于初级阶段 | 第29-34页 |
| ·量的缺乏 | 第29-30页 |
| ·质的低下 | 第30-34页 |
| ·多元化、层级化的品牌竞争态势 | 第34-42页 |
| ·强势品牌的对抗一一央视、凤凰卫视 | 第34-38页 |
| ·特色品牌的比拼 | 第38-42页 |
| 5. 品牌化策略 | 第42-56页 |
| ·品牌策略的导入 | 第42-43页 |
| ·栏目品牌定位策略 | 第43-47页 |
| ·品牌形象推广策略 | 第47-50页 |
| ·品牌管理和维护策略 | 第50-54页 |
| ·栏目品牌延伸策略 | 第54-56页 |
| 注释 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |