| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-21页 |
| ·问题提出及研究意义 | 第10-11页 |
| ·问题提出 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第11-19页 |
| ·羊群行为理论研究综述 | 第11-17页 |
| ·羊群行为理论在其他领域的应用 | 第17页 |
| ·广告研究综述 | 第17-19页 |
| ·本文的研究内容、方法和思路 | 第19-20页 |
| ·研究内容 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19页 |
| ·研究思路 | 第19-20页 |
| ·本文的主要工作 | 第20-21页 |
| 2 论文涉及的主要概念及相关理论 | 第21-26页 |
| ·理性、非理性以及相关概念 | 第21页 |
| ·羊群行为概念 | 第21-22页 |
| ·广告投入 | 第22-23页 |
| ·羊群行为理论 | 第23-26页 |
| ·声誉羊群行为理论 | 第23页 |
| ·信息流羊群行为 | 第23-24页 |
| ·LSV 模型 | 第24-26页 |
| 3 企业广告投入羊群行为存在性分析 | 第26-37页 |
| ·引言 | 第26-27页 |
| ·做与不做广告决策羊群行为分析 | 第27-31页 |
| ·市场交易行为标准 | 第27页 |
| ·贝叶斯学习法则 | 第27-28页 |
| ·理性情况下羊群行为分析 | 第28-29页 |
| ·非理性情况下羊群行为模型 | 第29-31页 |
| ·增减广告投入决策羊群行为分析 | 第31-36页 |
| ·经理人Ⅰ的广告决策 | 第31-32页 |
| ·经理人Ⅱ的广告决策 | 第32页 |
| ·模型分析 | 第32-34页 |
| ·模型的推广 | 第34-36页 |
| ·小结 | 第36-37页 |
| 4 企业广告投入羊群行为产生原因、影响及对策建议 | 第37-44页 |
| ·引言 | 第37页 |
| ·广告羊群行为产生原因 | 第37-39页 |
| ·内因 | 第38页 |
| ·外因 | 第38-39页 |
| ·广告羊群行为的影响 | 第39-41页 |
| ·不利影响 | 第39-41页 |
| ·有利影响 | 第41页 |
| ·消除广告羊群行为不利影响的对策建议 | 第41-43页 |
| ·建立合理的信息获取机制，加大行业市场信息透明度 | 第41-42页 |
| ·建立合理的激励和约束机制，规范竞争行为 | 第42-43页 |
| ·不断学习相关知识，提高个人决策的能力 | 第43页 |
| ·小结 | 第43-44页 |
| 5 企业广告投入羊群行为存在性实证研究 | 第44-50页 |
| ·引言 | 第44页 |
| ·数据和测量方法 | 第44-46页 |
| ·数据说明 | 第44-45页 |
| ·测量方法 | 第45-46页 |
| ·广告羊群行为存在性验证 | 第46-49页 |
| ·羊群行为测量 | 第46-48页 |
| ·结果分析 | 第48-49页 |
| ·小结 | 第49-50页 |
| 6 结论与展望 | 第50-52页 |
| ·论文的主要结论 | 第50页 |
| ·研究展望 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 附录 A 广告羊群行为检验所使用的数据 | 第58-62页 |
| 附录 B 作者在攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 | 第62-66页 |
| 独创性声明 | 第66页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第66页 |