保健酒消费行为研究
| 第一章 引 言 | 第1-12页 |
| ·选题意义 | 第7-10页 |
| ·研究现状 | 第10-12页 |
| 第二章 研究方法与步骤 | 第12-14页 |
| ·调查问卷 | 第12页 |
| ·焦点小组 | 第12-13页 |
| ·口感测试 | 第13-14页 |
| 第三章 消费行为与个体因素 | 第14-24页 |
| ·保健酒消费动机研究 | 第14-17页 |
| ·态度与消费行为 | 第17-21页 |
| ·保健酒消费人群的个体特征 | 第21-22页 |
| ·小结 | 第22-24页 |
| 第四章 环境因素与消费行为 | 第24-31页 |
| ·文化与消费行为 | 第24-25页 |
| ·群体因素与消费行为 | 第25-27页 |
| ·情境因素与消费行为 | 第27-30页 |
| ·小结 | 第30-31页 |
| 第五章 风险认知与消费行为 | 第31-38页 |
| ·风险认知的概念 | 第31-32页 |
| ·影响消费者风险认知的因素 | 第32-34页 |
| ·消除风险的方法 | 第34-35页 |
| ·小结 | 第35-38页 |
| 第六章 营销策略与消费行为 | 第38-48页 |
| ·产品策略 | 第38-39页 |
| ·价格策略 | 第39-40页 |
| ·渠道策略 | 第40-41页 |
| ·广告策略 | 第41-43页 |
| ·品牌策略 | 第43-45页 |
| ·小结 | 第45-48页 |
| 第七章 结 论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢及声明 | 第52-53页 |
| 附录1 | 第53-59页 |
| 附录2 | 第59-60页 |
| 个人简历 | 第60页 |
