高校教材营销研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 1 国内外高校教材营销的现状分析 | 第12-20页 |
| ·国内高校教材营销的现状 | 第12-15页 |
| ·产品供应商出现分化 | 第12-13页 |
| ·细分市场进入盘整期 | 第13-14页 |
| ·竞争重心移向市场前端 | 第14-15页 |
| ·我国高校教材营销存在的问题 | 第15-16页 |
| ·市场竞争仍受行政干预影响 | 第15页 |
| ·品牌建设力度不够 | 第15-16页 |
| ·产品和服务质量有待提高 | 第16页 |
| ·国外高校教材营销的成功经验 | 第16-20页 |
| ·致力于品牌建设 | 第16-17页 |
| ·打造精品教材 | 第17-18页 |
| ·提供优质服务 | 第18页 |
| ·重视宣传促销 | 第18-20页 |
| 2 我国高校教材营销面临的新环境 | 第20-26页 |
| ·新的教育政策 | 第20-22页 |
| ·高等院校继续扩招 | 第20-21页 |
| ·素质教育全面推进 | 第21-22页 |
| ·新的课程规划正式实施 | 第22页 |
| ·新的技术条件 | 第22-24页 |
| ·数字技术快速发展 | 第23页 |
| ·互联网不断普及 | 第23-24页 |
| ·新的竞争环境 | 第24-26页 |
| ·新的国内竞争环境 | 第24-25页 |
| ·新的国际竞争环境 | 第25-26页 |
| 3 高校教材营销的过程与管理 | 第26-35页 |
| ·高校教材的营销计划 | 第26-27页 |
| ·高校教材的选题策划 | 第27-28页 |
| ·市场调研 | 第27-28页 |
| ·教材定位 | 第28页 |
| ·高校教材的渠道建设 | 第28-32页 |
| ·直接渠道建设 | 第29-30页 |
| ·间接渠道建设 | 第30-32页 |
| ·高校教材的宣传促销 | 第32-34页 |
| ·媒体推广 | 第32-33页 |
| ·书店推广 | 第33页 |
| ·网络推广 | 第33-34页 |
| ·高校教材的营销管理 | 第34-35页 |
| 4 高校教材营销的策略 | 第35-49页 |
| ·高校教材的市场特征 | 第35-36页 |
| ·高校教材的产品策略 | 第36-38页 |
| ·高校教材的产品开发策略 | 第36-37页 |
| ·高校教材的产品组合策略 | 第37-38页 |
| ·高校教材的价格策略 | 第38-41页 |
| ·高校教材的定价策略 | 第38-39页 |
| ·高校教材的折扣策略 | 第39-41页 |
| ·高校教材的渠道策略 | 第41-43页 |
| ·高校教材渠道的基本模式 | 第41-42页 |
| ·高校教材的渠道策略 | 第42-43页 |
| ·高校教材的促销策略 | 第43-49页 |
| ·针对中间商的促销策略 | 第43-44页 |
| ·针对高等院校的促销策略 | 第44-49页 |
| 5 高校教材营销的发展趋势 | 第49-66页 |
| ·高校教材的立体化开发 | 第49-57页 |
| ·高校教材立体化开发概述 | 第49-50页 |
| ·高校教材立体化开发的模式 | 第50-51页 |
| ·高校教材立体化开发的思路 | 第51-53页 |
| ·高校立体化教材的宣传推广 | 第53-54页 |
| ·高校教材立体化开发的案例 | 第54-57页 |
| ·高校教材的品牌营销 | 第57-66页 |
| ·高校教材品牌概述 | 第57-58页 |
| ·高校教材品牌的创建 | 第58-61页 |
| ·高校教材品牌的宣传推广 | 第61-63页 |
| ·高校教材品牌的延伸 | 第63-64页 |
| ·高校教材品牌的管理 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
