| 研究背景 | 第1-8页 |
| 理论回顾： 整合市场营销的理论体系 | 第8-10页 |
| 整合市场营销在IBM公司应用 | 第10-20页 |
| 一 IBM公司的基本背景介绍 | 第10-11页 |
| 二 IBM公司应用整合营销的原因 | 第11-14页 |
| 三 IBM公司实践整合营销的实践过程 | 第14-15页 |
| 四 实施案例 | 第15-17页 |
| 五 IBM实施整合营销的效果 | 第17-20页 |
| IBM公司应用整合营销理论成功的原因 | 第20-37页 |
| 一 观念更新，管理层对整合营销理论有深刻的认识和理解。 | 第20-22页 |
| 二 组织结构的更新是重要的保障和运作基础 | 第22-25页 |
| 三 与营销服务机构的精诚合作也是制胜原因 | 第25-29页 |
| 四 整合营销效果的大小来自对各个层次整合的程度 | 第29-35页 |
| 五 协同效应源自企业文化和协同的努力 | 第35-37页 |
| 结论： | 第37-38页 |
| 本论文不足之处 | 第38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |