| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·文章研究的背景和意义 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外的研究动态及发展趋势 | 第9-10页 |
| ·国外的学术研究状况 | 第9页 |
| ·国内的学术研究状况 | 第9-10页 |
| ·文章的内容及创新之处 | 第10-13页 |
| ·研究内容 | 第10-12页 |
| ·创新之处 | 第12-13页 |
| 第二章 WEB 2.0 及基于WEB 2.0 的网络营销 | 第13-37页 |
| ·对WEB 2.0 的介绍 | 第13-23页 |
| ·WEB 2.0 的定义及特征 | 第13-15页 |
| ·WEB 2.0 的几种具体表现形式 | 第15-22页 |
| ·WEB 2.0 商业价值的初步探讨 | 第22-23页 |
| ·基于WEB 2.0 的网络营销 | 第23-37页 |
| ·从经典的营销理念来看基于WEB 2.0 的网络营销 | 第23-29页 |
| ·基于WEB 2.0 网络营销的几种具体形式 | 第29-37页 |
| 第三章 实施WEB 2.0 旅游网络营销的迫切性 | 第37-46页 |
| ·我国旅游产业及旅游电子商务发展的现状及趋势 | 第37-42页 |
| ·中国旅游产业发展的现状及趋势 | 第37-39页 |
| ·中国旅游电子商务发展的现状及趋势 | 第39-42页 |
| ·从发展的新趋势来看实施WEB 2.0 旅游网络营销的迫切性 | 第42-46页 |
| ·从整个旅游产业发展的趋势来探讨 | 第42-43页 |
| ·从旅游电子商务发展的趋势来探讨 | 第43-46页 |
| 第四章 实施WEB 2.0 旅游网络营销的可能性 | 第46-70页 |
| ·从整体网络环境分析角度来探讨 | 第46-52页 |
| ·整体网络环境的现状分析 | 第46-51页 |
| ·分析结论 | 第51-52页 |
| ·从对WEB 2.0 旅游网络营销主要目标受众的问卷调查来探讨 | 第52-70页 |
| ·问卷调查 | 第52页 |
| ·问卷调查数据分析 | 第52-68页 |
| ·问卷调查的主要结论 | 第68-70页 |
| 第五章 WEB 2.0旅游网络营销的实施 | 第70-83页 |
| ·WEB 2.0 旅游网络营销实施的现状 | 第70-72页 |
| ·同程网的案例分析 | 第72-78页 |
| ·同程网的案例展示 | 第72-77页 |
| ·同程网的案例启示 | 第77-78页 |
| ·WEB 2.0 旅游网络营销的实施策略 | 第78-83页 |
| ·WEB 2.0 旅游网络营销与传统旅游营销的整合策略 | 第78-79页 |
| ·WEB 2.0 旅游网络营销的营销组合策略 | 第79-82页 |
| ·WEB 2.0 的游客资料数据库营销策略 | 第82-83页 |
| 第六章 结论与展望 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-88页 |
| 附录一 网络使用情况的调查问卷(已工作) | 第88-91页 |
| 附录二 网络使用情况的调查问卷(学生) | 第91-94页 |
| 附录三 对苏州同程旅游网络科技有限公司进行访谈的记录 | 第94-99页 |
