| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·植入式广告研究综述 | 第10-14页 |
| ·国外植入式广告研究状况 | 第10-11页 |
| ·国内关于植入式广告研究现状 | 第11-14页 |
| ·研究的主要内容、思路与方法 | 第14-16页 |
| ·主要内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 植入式广告概述 | 第16-26页 |
| ·植入式广告的概念 | 第16-17页 |
| ·植入式广告的形式 | 第17-23页 |
| ·影视中的植入式广告 | 第17-19页 |
| ·大型体育赛事中的植入式广告 | 第19-20页 |
| ·电脑游戏中的植入式广告 | 第20-21页 |
| ·印刷媒介中的植入式广告 | 第21-22页 |
| ·手机中的植入式广告 | 第22页 |
| ·流行音乐中的植入式广告 | 第22-23页 |
| ·植入式广告的特点 | 第23-26页 |
| ·嵌入的隐蔽性 | 第23页 |
| ·商业性与文化性的结合 | 第23-24页 |
| ·与载体高度融合 | 第24页 |
| ·持续性强，影响广泛 | 第24-25页 |
| ·受众接受信息的主动性强 | 第25-26页 |
| 第3章 品牌的诠释 | 第26-31页 |
| ·品牌内涵的理解 | 第26-27页 |
| ·对品牌的两点重要认识 | 第27页 |
| ·品牌形象塑造的整合传播 | 第27-28页 |
| ·植入式广告与品牌符号意义 | 第28-31页 |
| 第4章 运用植入式广告进行品牌传播的必要性 | 第31-34页 |
| ·植入式广告蓬勃发展 | 第31页 |
| ·注意力成为稀缺资源 | 第31-32页 |
| ·广告隐性的需要 | 第32页 |
| ·企业价值的满足 | 第32-33页 |
| ·广告宣传的限制 | 第33-34页 |
| 第5章 基于品牌传播的植入式广告模式和策略研究 | 第34-49页 |
| ·品牌传播的模式 | 第34页 |
| ·基于品牌传播的植入式广告模式 | 第34-39页 |
| ·运用传统广告进行品牌塑造与推广的局限性 | 第39-41页 |
| ·高投入、低效果 | 第39页 |
| ·消费者的反感 | 第39-40页 |
| ·广告同质化程度高 | 第40-41页 |
| ·运用植入式广告进行品牌塑造与推广的优势 | 第41-43页 |
| ·降低了企业品牌塑造与推广的成本和风险 | 第41-42页 |
| ·拓展了品牌塑造与推广空间 | 第42页 |
| ·持续时间长且影响广泛 | 第42-43页 |
| ·针对品牌实体的植入式广告品牌塑造与推广的实施策略 | 第43-49页 |
| ·详尽的广告信息战略和战术 | 第43-44页 |
| ·精细谋划符合情节 | 第44-45页 |
| ·体现品牌符号意义的和谐 | 第45页 |
| ·植入品牌的独家性 | 第45-46页 |
| ·品牌文化植入的原则 | 第46-48页 |
| ·线下延伸品牌价值 | 第48-49页 |
| 第6章 运用植入式广告塑造品牌存在问题和解决之道 | 第49-54页 |
| ·存在问题 | 第49-51页 |
| ·如何解决目前存在的问题 | 第51-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |