| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 第一章 双品牌战略成为武汉晚报核心竞争力 | 第12-27页 |
| 第一节 武汉晚报双品牌战略实施过程 | 第12-18页 |
| 第二节 双品牌战略实施方法剖析 | 第18-24页 |
| 第三节 武汉晚报双品牌战略的影响因素 | 第24-27页 |
| 第二章 双品牌战略如何提升武汉晚报的核心竞争力 | 第27-36页 |
| 一、利用难以模仿性，增强报纸个性 | 第27-28页 |
| 二、利用符号价值，增加文化品位 | 第28-29页 |
| 三、利用内容细分，传播和谐文化 | 第29-31页 |
| 四、利用偶像崇拜，增强媒介权威 | 第31-32页 |
| 五、利用以人为本，增强员工动力 | 第32-33页 |
| 六、利用品牌整合资源，增强系统有序性 | 第33-34页 |
| 七、利用品牌美誉，增强无形资产积累 | 第34-36页 |
| 第三章 武汉晚报双品牌战略需要改进之处 | 第36-39页 |
| 一、加强品牌保护 | 第36页 |
| 二、加强品牌规划，重视品牌诊断 | 第36-37页 |
| 三、明确品牌定位，增强坚持性 | 第37页 |
| 四、进一步放大品牌影响力 | 第37-38页 |
| 五、进一步优化管理水平 | 第38页 |
| 六、加强品牌反馈工作 | 第38-39页 |
| 结语 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |