| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| （一） 研究背景与现状 | 第8-9页 |
| （二） 研究内容 | 第9页 |
| （三） 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| （四） 研究方法 | 第10-11页 |
| 第一章 旅游纪念品概述 | 第11-14页 |
| （一） 旅游纪念品的概念与分类 | 第11-12页 |
| 1、旅游纪念品概念 | 第11页 |
| 2、旅游纪念品的分类 | 第11-12页 |
| （二） 旅游纪念品的本质特征 | 第12-14页 |
| 1、勾起旅游回忆——纪念性 | 第12页 |
| 2、彰显区域特色——地域性 | 第12-14页 |
| 第二章 旅游纪念品品牌 | 第14-20页 |
| （一） 旅游纪念品品牌的作用 | 第14-16页 |
| 1、品牌的定义与内涵 | 第14-15页 |
| 2、旅游纪念品品牌的功能 | 第15-16页 |
| （二） 旅游纪念品品牌的现状 | 第16-20页 |
| 1、旅游纪念品品牌的市场分析 | 第16-18页 |
| 2、旅游纪念品品牌设计的必要性 | 第18-19页 |
| 3、品牌是旅游纪念品和企业文化的体现 | 第19-20页 |
| 第三章 旅游纪念品品牌消费与消费者心理 | 第20-29页 |
| （一） 消费者心理概述 | 第20-24页 |
| 1、消费者的心理活动过程 | 第20-21页 |
| 2、消费者个性心理特征的差异性 | 第21-22页 |
| 3、消费者的需要和购买动机 | 第22-23页 |
| 4、消费者的购买决策过程 | 第23-24页 |
| （二） 旅游纪念品品牌消费的特征 | 第24-29页 |
| 1、旅游纪念品消费的目的 | 第25-26页 |
| 2、旅游者购买纪念品品牌的消费动机 | 第26-27页 |
| 3、旅游纪念品品牌消费行为 | 第27-29页 |
| 第四章 旅游纪念品品牌视觉设计与消费者心理 | 第29-68页 |
| （一） 品牌视觉设计在旅游纪念品品牌中的体现 | 第29-35页 |
| 1、旅游纪念品品牌视觉识别设计的重要性 | 第29-30页 |
| 2、旅游纪念品品牌视觉识别设计的基本系统设计 | 第30-32页 |
| 3、旅游纪念品品牌视觉识别——应用系统设计 | 第32-35页 |
| （二） 消费心理对旅游纪念品品牌视觉设计的影响 | 第35-58页 |
| 1、旅游纪念品品牌视觉设计中的包装设计与消费心理 | 第35-43页 |
| 2、旅游纪念品品牌视觉设计中广告设计与消费心理 | 第43-49页 |
| 3、旅游纪念品品牌视觉设计中展示设计与消费心理 | 第49-55页 |
| 4、旅游纪念品品牌视觉设计中的产品设计与消费心理 | 第55-58页 |
| （三） 消费心理在旅游纪念品品牌视觉设计中的运用——以七彩云南为例 | 第58-68页 |
| 1、“七彩云南”旅游纪念品品牌背景特点分析 | 第59页 |
| 2、消费心理在“七彩云南”旅游纪念品品牌视觉设计中的运用 | 第59-60页 |
| 3、“七彩云南”旅游纪念品品牌视觉设计 | 第60-64页 |
| 4、消费心理对“七彩云南”品牌视觉设计包装设计的影响 | 第64-68页 |
| 第五章 结语 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文 | 第71-72页 |
| 附录 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
