城市交通枢纽型商业综合体整合营销研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| ·课题背景及研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-20页 |
| ·国外研究现状 | 第12-17页 |
| ·国内相关研究现状 | 第17-20页 |
| ·本文研究内容及方法 | 第20-22页 |
| ·研究内容 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-22页 |
| 第2章 枢纽型商业综合体整合营销相关理论分析 | 第22-33页 |
| ·城市交通枢纽的基础理论 | 第22-23页 |
| ·交通枢纽的概念 | 第22-23页 |
| ·交通枢纽的功能 | 第23页 |
| ·商业综合体相关理论 | 第23-26页 |
| ·商业综合体的概念与本质 | 第23-24页 |
| ·商业综合体的特征 | 第24-25页 |
| ·商业综合体的功能 | 第25-26页 |
| ·整合营销理论 | 第26-31页 |
| ·整合营销概念 | 第26-27页 |
| ·整合营销的作用 | 第27页 |
| ·整合营销的4C 理论及特点 | 第27-29页 |
| ·整合营销的本质特点及意义 | 第29-30页 |
| ·整合营销的分析与评价 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-33页 |
| 第3章 哈尔滨西客站商业市场分析及定位 | 第33-61页 |
| ·哈尔滨西客站基本情况 | 第33-39页 |
| ·项目区位环境分析 | 第33页 |
| ·项目概况 | 第33-39页 |
| ·项目发展前景分析 | 第39页 |
| ·商圈分析 | 第39-46页 |
| ·交通与商业的关系 | 第39-40页 |
| ·发展交通枢纽型商业需要具备的条件 | 第40-41页 |
| ·商圈的界定范围 | 第41-45页 |
| ·商圈人口分析 | 第45-46页 |
| ·商圈人口消费结构分析 | 第46页 |
| ·顾客分析 | 第46-50页 |
| ·投资者分析 | 第46-48页 |
| ·经营者分析 | 第48-50页 |
| ·消费者分析 | 第50页 |
| ·竞争市场分析 | 第50-56页 |
| ·主要竞争对手概况及特点分析 | 第50-54页 |
| ·项目SWOT 分析 | 第54-56页 |
| ·项目市场定位 | 第56-60页 |
| ·项目业态组合定位 | 第56-57页 |
| ·目标消费群体定位 | 第57-58页 |
| ·目标经营者定位 | 第58-59页 |
| ·商业经营管理模式定位 | 第59-60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 第4章 哈西客站4C 整合营销策略及推广 | 第61-77页 |
| ·项目4C 营销组合策略 | 第61-64页 |
| ·顾客导向策略 | 第61-62页 |
| ·成本策略 | 第62页 |
| ·便利策略 | 第62-63页 |
| ·沟通策略 | 第63-64页 |
| ·招商策略 | 第64-67页 |
| ·项目IMC 整体推广思路与策略 | 第67-70页 |
| ·IMC 总体推广思路 | 第67-68页 |
| ·IMC 总体推广策略 | 第68-70页 |
| ·整合营销传播工具整合 | 第70-74页 |
| ·硬性广告 | 第70-72页 |
| ·新闻报道 | 第72-73页 |
| ·事件行销 | 第73页 |
| ·公共关系 | 第73页 |
| ·互联网 | 第73-74页 |
| ·整合营销效果评估 | 第74-76页 |
| ·项目有形方面评估 | 第75页 |
| ·项目无形方面评估 | 第75-76页 |
| ·本章小结 | 第76-77页 |
| 结论 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-82页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
