| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 导论 | 第8-12页 |
| 第一节 研究背景与目的 | 第8页 |
| 第二节 研究方法与内容框架 | 第8-12页 |
| 第二章 中国电子商务及善融商务发展情况 | 第12-16页 |
| 第一节 中国电子商务发展概况 | 第12-13页 |
| 第二节 善融商务发展情况 | 第13-16页 |
| 第三章 市场营销理论概述 | 第16-19页 |
| 第一节 市场环境研究方法及工具 | 第16-18页 |
| 第二节 主流市场营销策略理论 | 第18-19页 |
| 第四章 善融商务市场环境分析 | 第19-28页 |
| 第一节 行业竞争环境分析 | 第19-22页 |
| 第二节 SWOT分析 | 第22-28页 |
| 第五章 电子商务市场细分及善融商务个人商城市场定位 | 第28-35页 |
| 第一节 电子商务市场细分 | 第28-30页 |
| 第二节 目标市场选择 | 第30-32页 |
| 第三节 市场定位 | 第32-35页 |
| 第六章 善融商务个人商城营销策略分析 | 第35-50页 |
| 第一节 客户需求 | 第35-39页 |
| 第二节 客户愿付成本 | 第39-41页 |
| 第三节 客户便利 | 第41-43页 |
| 第四节 客户沟通 | 第43-50页 |
| 第七章 研究结论 | 第50-52页 |
| 附录: 关于电子商务平台的问卷调查 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |