纪录片市场化营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第8-17页 |
| 0.1 问题的提出 | 第8-10页 |
| 0.2 研究目的 | 第10页 |
| 0.3 研究的主要内容 | 第10页 |
| 0.4 文献述评 | 第10-15页 |
| 0.4.1 国外研究现状综述 | 第10-13页 |
| 0.4.2 国内研究现状综述 | 第13-15页 |
| 0.5 研究方法 | 第15页 |
| 0.6 本研究的创新之处 | 第15-16页 |
| 0.7 研究意义 | 第16-17页 |
| 第1章 当前中国纪录片的生存状态 | 第17-22页 |
| 1.1 体制内纪录片运作的艰难 | 第17-19页 |
| 1.2 体制外纪录片运作的尴尬 | 第19-22页 |
| 第2章 市场营销学视域中的纪录片 | 第22-33页 |
| 2.1 从市场营销的视角对纪录片的再认识 | 第23-27页 |
| 2.2 中国纪录片市场营销现状分析 | 第27-30页 |
| 2.2.1 制播分离模式下的市场营销 | 第27-28页 |
| 2.2.2 制播合一模式下的市场营销 | 第28-30页 |
| 2.3 市场营销对中国纪录片市场化发展的重要作用 | 第30-33页 |
| 2.3.1 有利于解决体制内外的制播矛盾 | 第30-31页 |
| 2.3.2 有利于解决纪录片需求与制作之间的矛盾 | 第31-33页 |
| 第3章 中外纪录片成功启示 | 第33-39页 |
| 3.1 美国《探索》频道市场营销方面的成功经验 | 第33-37页 |
| 3.1.1 良好的品牌宣传 | 第33-34页 |
| 3.1.2 高成本制作重复销售 | 第34-35页 |
| 3.1.3 付费收入与广告并举 | 第35页 |
| 3.1.4 本土化策略 | 第35-36页 |
| 3.1.5 案例总结与启示 | 第36-37页 |
| 3.2 中国纪录片市场营销的可喜进步 | 第37-39页 |
| 第4章 中国纪录片市场化困境的突围 | 第39-51页 |
| 4.1 需要突破的瓶颈 | 第39-42页 |
| 4.1.1 体制——进行彻底的制播分离改革 | 第39-40页 |
| 4.1.2 观念——坚持两种效益并重 | 第40-41页 |
| 4.1.3 制作——建立标准化的生产模式 | 第41-42页 |
| 4.2 市场营销的具体策略 | 第42-51页 |
| 4.2.1 受众策略明细化 | 第42-43页 |
| 4.2.2 产品策略品牌 | 第43-45页 |
| 4.2.3 宣传与包装策略立体化 | 第45-47页 |
| 4.2.4 渠道策略多元化 | 第47-48页 |
| 4.2.5 销售策略跨媒体 | 第48-50页 |
| 4.2.6 人才策略专业化 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
