湖湘老字号品牌视觉形象设计的困惑与对策研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 课题研究的目的和意义 | 第9-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.4 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.5 研究思路与方法 | 第15-17页 |
| 第二章 湖湘老字号品牌概述 | 第17-21页 |
| 2.1 湖湘老字号品牌定义 | 第17-18页 |
| 2.2 湖湘文化在湖湘老字号品牌中的价值 | 第18页 |
| 2.3 湖湘老字号品牌的历史发展 | 第18-19页 |
| 2.3.1 曾经的辉煌 | 第18-19页 |
| 2.3.2 萧条的现状 | 第19页 |
| 2.4 活化湖湘老字号品牌视觉形象的必要性 | 第19-21页 |
| 第三章 湖湘老字号品牌视觉形象的表现形式 | 第21-30页 |
| 3.1 老字号品牌视觉形象概述 | 第21-24页 |
| 3.1.1 品牌视觉形象概述 | 第21-22页 |
| 3.1.2 老字号品牌视觉形象的内涵 | 第22-24页 |
| 3.2 湖湘老字号品牌视觉形象的表现要素 | 第24-30页 |
| 3.2.1 品牌标志形象 | 第24-26页 |
| 3.2.2 企业店铺形象 | 第26-27页 |
| 3.2.3 产品包装形象 | 第27-28页 |
| 3.2.4 品牌广告形象 | 第28-30页 |
| 第四章 湖湘老字号品牌视觉元素存在的困惑 | 第30-43页 |
| 4.1 品牌视觉元素缺乏规范性 | 第30-36页 |
| 4.1.1 标识识别性较弱 | 第31-33页 |
| 4.1.2 企业标准用色未严格统一 | 第33-35页 |
| 4.1.3 视觉系统不完善 | 第35-36页 |
| 4.2 品牌形象老化无活力 | 第36-38页 |
| 4.2.1 与时代审美脱节 | 第37页 |
| 4.2.2 保守而缺少亮点 | 第37-38页 |
| 4.3 湖湘特色的品牌文化不够鲜明 | 第38-40页 |
| 4.4 品牌形象整合推广策略不到位 | 第40-43页 |
| 第五章 湖湘老字号品牌视觉形象再设计对策 | 第43-64页 |
| 5.1 老字号品牌视觉形象设计基本要求 | 第43-50页 |
| 5.1.1 挖掘湖湘元素的独特内涵 | 第43-44页 |
| 5.1.2 浸润深厚的湖湘文化底蕴 | 第44-46页 |
| 5.1.3 契合消费者的情感认同 | 第46-48页 |
| 5.1.4 注重品牌元素的有机延续 | 第48-49页 |
| 5.1.5 强化老字号品牌保护意识 | 第49-50页 |
| 5.2 老字号品牌视觉形象设计优化趋势 | 第50-56页 |
| 5.2.1 整体形象标准化 | 第51-52页 |
| 5.2.2 设计理念个性化 | 第52-53页 |
| 5.2.3 民族情感厚实化 | 第53-54页 |
| 5.2.4 地域文化时代化 | 第54-56页 |
| 5.3 湖湘老字号视觉形象设计改良之策 | 第56-64页 |
| 5.3.1 构建系统化、规范化的视觉形象体系 | 第56-58页 |
| 5.3.2 以观念创新的设计促进品牌形象年轻化 | 第58-59页 |
| 5.3.3 深化湖湘老字号品牌的文化内涵 | 第59-61页 |
| 5.3.4 开拓新媒体视觉传播形式 | 第61-64页 |
| 第六章 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 攻读硕士学位期间主要研究成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
