平衡与超越--对中国当代植入式广告的解读
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 平衡与超越——对中国当代植入式广告的解读 | 第10-52页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 第一章 植入式广告基础扫描 | 第12-21页 |
| 一、植入式广告的“定义之尺” | 第12-14页 |
| （一） 广告的定义及其特征 | 第12页 |
| （二） 植入式广告的定义 | 第12-14页 |
| 二、植入式广告的“诞生之境” | 第14-19页 |
| （一） 广告传播经历的三阶段 | 第14-16页 |
| （二） 植入式广告的由来及其背景 | 第16-19页 |
| 三、植入式广告的“植入之式” | 第19-21页 |
| （一） 对白植入 | 第19-20页 |
| （二） 道具植入 | 第20页 |
| （三） 背景植入 | 第20页 |
| （四） 情节植入 | 第20-21页 |
| 第二章 植入式广告的研究现状综述 | 第21-26页 |
| 一、国内植入式广告的研究现状 | 第21-25页 |
| （一） 以植入式广告效果为对象的研究 | 第21-22页 |
| （二） 以春节联欢晚会中的植入式广告为对象的研究 | 第22-24页 |
| （三） 以单个成功植入式广告为个案的研究 | 第24-25页 |
| 二、国外植入式广告的研究现状 | 第25-26页 |
| 第三章 不同植入载体下的植入式广告 | 第26-37页 |
| 一、以电影为载体的植入式广告 | 第26-29页 |
| （一） 电影植入式广告的类别 | 第26-27页 |
| （二） 电影植入式广告的特点 | 第27-28页 |
| （三） 电影植入式广告的效果提升 | 第28-29页 |
| 二、以春节联欢晚会为载体的植入式广告 | 第29-34页 |
| （一） 春节联欢晚会植入式广告产生的根由 | 第30-31页 |
| （二） 春节联欢晚会植入式广告的类型 | 第31-32页 |
| （三） 春节联欢晚会中植入式广告的规范问题 | 第32-34页 |
| 三、以网络游戏为载体的植入式广告 | 第34-37页 |
| （一） 网络游戏植入式广告的优势 | 第34-35页 |
| （二） 网络游戏植入式广告的运行策略 | 第35-37页 |
| 第四章 植入式广告的植入策略 | 第37-46页 |
| 一、植入式广告传播中“度”的把握 | 第37-42页 |
| （一） 植入式广告与所选载体间应具有高关联度 | 第37-40页 |
| （二） 植入的产品或品牌应具有一定知名度 | 第40-41页 |
| （三） 注重商业性与艺术性的平衡度 | 第41-42页 |
| 二、植入式广告与整合营销传播 | 第42-46页 |
| 第五章 植入式广告的前景展望 | 第46-49页 |
| 一、广告植入运作的整合化趋势 | 第46-47页 |
| 二、电视剧将成为植入式广告表现的主要阵地 | 第47-48页 |
| 三、发展全球化、载体运用多样化趋势 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附录 | 第53页 |
