联想集团品牌资产研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 课题来源及研究的背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 课题来源 | 第8-9页 |
| 1.1.2 课题研究的背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外在该方向的研究现状及分析 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.3 国内外文献综述的简析 | 第12-14页 |
| 1.3 主要研究内容 | 第14-17页 |
| 第2章 品牌及品牌资产理论基础 | 第17-34页 |
| 2.1 品牌理论基础 | 第17-21页 |
| 2.1.1 品牌内涵 | 第17-19页 |
| 2.1.2 品牌定义 | 第19-21页 |
| 2.2 品牌资产理论基础 | 第21-32页 |
| 2.2.1 品牌资产概念 | 第21-25页 |
| 2.2.2 品牌资产的构成要素 | 第25-28页 |
| 2.2.3 品牌资产的评估模型 | 第28-32页 |
| 2.3 本章小结 | 第32-34页 |
| 第3章 联想集团品牌现状分析 | 第34-51页 |
| 3.1 联想集团简介 | 第34-44页 |
| 3.1.1 集团发展进程 | 第34-36页 |
| 3.1.2 产品及市场现状分析 | 第36-44页 |
| 3.2 联想集团品牌定位及营销模式分析 | 第44-50页 |
| 3.2.1 品牌定位 | 第44-47页 |
| 3.2.2 品牌营销模式分析 | 第47-50页 |
| 3.3 本章小结 | 第50-51页 |
| 第4章 联想集团品牌资产调查分析 | 第51-64页 |
| 4.1 调查设计 | 第51-52页 |
| 4.1.1 指导原则 | 第51页 |
| 4.1.2 调查对象 | 第51-52页 |
| 4.1.3 调查工具及具体措施 | 第52页 |
| 4.2 研究过程和数据收集 | 第52-54页 |
| 4.2.1 样本抽样 | 第52-53页 |
| 4.2.2 信度和效度的说明及检测 | 第53-54页 |
| 4.3 结果统计处理和数据分析 | 第54-63页 |
| 4.3.1 变量的描述性统计分析 | 第54-57页 |
| 4.3.2 相关性分析 | 第57-59页 |
| 4.3.3 数据统计分析 | 第59-63页 |
| 4.4 本章小结 | 第63-64页 |
| 第5章 联想集团品牌资产总结及提升策略 | 第64-77页 |
| 5.1 联想集团品牌资产结果总结与讨论 | 第64-70页 |
| 5.1.1 品牌资产总结 | 第64-67页 |
| 5.1.2 品牌资产策略分析 | 第67-70页 |
| 5.2 联想集团品牌资产提升策略改进 | 第70-76页 |
| 5.2.1 品牌知名度及品牌联想提升方法 | 第70-72页 |
| 5.2.2 品牌认知度及忠诚度提升方法 | 第72-76页 |
| 5.3 本章小结 | 第76-77页 |
| 结论 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 个人简历 | 第84-85页 |
| 附录 | 第85-89页 |
| 附表一 | 第85-89页 |
