| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 专用术语注释表 | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-19页 |
| 2.1 消费者行为学文献综述 | 第11-15页 |
| 2.1.1 消费者行为学的定义 | 第11页 |
| 2.1.2 消费者行为学的起源 | 第11-12页 |
| 2.1.3 消费者行为学研究的发展历程 | 第12-13页 |
| 2.1.4 消费者行为学的研究原则和方法 | 第13-14页 |
| 2.1.5 国内外有关消费者行为相关研究综述 | 第14-15页 |
| 2.2 移动游戏文献综述 | 第15-19页 |
| 2.2.1 移动游戏的定义 | 第15-16页 |
| 2.2.2 移动游戏产生的背景 | 第16页 |
| 2.2.3 移动游戏的特点 | 第16-17页 |
| 2.2.4 移动游戏的分类 | 第17-18页 |
| 2.2.5 移动游戏的商务模式 | 第18-19页 |
| 第三章 国外移动游戏发展现状 | 第19-30页 |
| 3.1 传统市场仍然是中坚力量 | 第19-24页 |
| 3.1.1 日本 | 第19-21页 |
| 3.1.2 美国 | 第21-23页 |
| 3.1.3 韩国 | 第23-24页 |
| 3.2 新兴市场发展迅速 | 第24-28页 |
| 3.2.1 东南亚地区 | 第24-25页 |
| 3.2.2 拉美地区 | 第25-27页 |
| 3.2.3 东欧地区 | 第27-28页 |
| 3.3 本章小结 | 第28-30页 |
| 第四章 我国移动游戏发展现状分析 | 第30-41页 |
| 4.1 我国移动游戏行业运营现状 | 第30-33页 |
| 4.1.1 中国移动游戏市场：2015年继续呈持续增长 | 第30-31页 |
| 4.1.2 发行商：一线阵型已经确立，二三线厮杀越发激烈 | 第31-32页 |
| 4.1.3 游戏渠道：三足鼎立，小米上升趋势明显 | 第32-33页 |
| 4.2 移动游戏消费者行为抽样分析 | 第33-39页 |
| 4.2.1 移动游戏活跃用户特征分析 | 第34-37页 |
| 4.2.2 移动游戏用户分群情况 | 第37-39页 |
| 4.3 本章小结 | 第39-41页 |
| 第五章 移动游戏案例分析及营销策略建议 | 第41-51页 |
| 5.1 移动游戏案例分析 | 第41-44页 |
| 5.1.1 风靡日本的社交游戏 | 第41-42页 |
| 5.1.2 美国红透半边天的超级碗广告 | 第42-44页 |
| 5.1.3 韩国移动游戏的推广方式 | 第44页 |
| 5.2 移动游戏营销策略 | 第44-50页 |
| 5.2.1 游戏开发商：引人入胜的产品设计 | 第44-46页 |
| 5.2.2 游戏发行商：卓有成效的发行渠道 | 第46-47页 |
| 5.2.3 游戏运营商：凸显价值的运营手段 | 第47-50页 |
| 5.3 本章小结 | 第50-51页 |
| 第六章 总结与展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |