| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 一、本文主要研究背景与现状 | 第8-9页 |
| 二、研究主题的目的及意义 | 第9-10页 |
| 三、研究内容与方法 | 第10页 |
| 四、图形的概念 | 第10-13页 |
| 第一章 符号学视角下平面广告设计中的图形 | 第13-25页 |
| 第一节 相关符号学基本原理概述 | 第13-22页 |
| 一、符号的三元关系与符号表征和意指 | 第13-16页 |
| 二、皮尔斯的按表征方式的符号分类 | 第16-19页 |
| 三、符号研究的三个组成部分 | 第19-22页 |
| 第二节 图形符号是平面广告符号系统中的符号串 | 第22-25页 |
| 一、符号串的排序 | 第22-23页 |
| 二、平面广告符号系统中的符号串—图形符号、文字符号与色彩符号 | 第23-25页 |
| 第二章 平面广告设计中的图形符号的表征 | 第25-37页 |
| 第一节 图像图形符号的表征 | 第25-31页 |
| 一、图像图形符号的肖似性表征方式 | 第25-28页 |
| 二、图像图形符号分类 | 第28-30页 |
| 三、联想的图像图形符号认知方式 | 第30-31页 |
| 第二节 指索图形符号的表征 | 第31-33页 |
| 一、指索图形符号以因果邻近关系为表征依据 | 第31页 |
| 二、指索图形符号分类 | 第31-33页 |
| 三、推理的认知方式 | 第33页 |
| 第三节 象征图形符号的表征 | 第33-37页 |
| 一、约定在象征图形符号中的重要性 | 第33页 |
| 二、象征图形符号的表征方式的任意性和非任意性 | 第33-34页 |
| 三、象征图形符号的分类 | 第34-37页 |
| 第三章 平面广告设计中的图形符号的意指 | 第37-42页 |
| 第一节 图形符号直接意指与间接意指 | 第37-40页 |
| 第二节 图形符号的语形意义、语义意义、语用意义 | 第40-42页 |
| 第四章 平面广告设计中的图形符号表意与释意 | 第42-56页 |
| 第一节 平面广告的传播与符号的编码、解码 | 第42-46页 |
| 一、平面广告符号的传播 | 第42-45页 |
| 二、符号的编码、解码 | 第45-46页 |
| 第二节 平面广告中图形符号的表意 | 第46-51页 |
| 一、平面广告中图形符号与文字、色彩符号的语义关系 | 第46-48页 |
| 二、平面广告符号系统中图形符号与图形符号关系 | 第48-51页 |
| 第三节 平面广告中图形符号的释意 | 第51-56页 |
| 一、平面广告中图形符号的语境 | 第51-53页 |
| 二、意义在解码中的形变 | 第53-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文 | 第59-60页 |
| 图录 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |