| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究动态 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国内研究动态 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国外研究动态 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 文献研究 | 第12-13页 |
| 1.3.2 抽样调查与全面调查相结合 | 第13页 |
| 1.3.3 实证分析与理论分析相结合 | 第13页 |
| 1.4 研究创新 | 第13-14页 |
| 1.4.1 视角创新 | 第13页 |
| 1.4.2 对象创新 | 第13页 |
| 1.4.3 应用创新 | 第13-14页 |
| 第2章 相关概念与理论 | 第14-18页 |
| 2.1 相关概念 | 第14-15页 |
| 2.1.1 农产品 | 第14页 |
| 2.1.2 网络营销 | 第14页 |
| 2.1.3 营销模式 | 第14-15页 |
| 2.2 应用理论 | 第15-18页 |
| 2.2.1 市场营销理论 | 第15-16页 |
| 2.2.2 网络营销理论 | 第16-18页 |
| 第3章 象山特色农产品网络营销现状分析 | 第18-29页 |
| 3.1 象山特色农产品概况 | 第18-19页 |
| 3.2 象山特色农产品网络营销现状 | 第19-22页 |
| 3.3 象山特色农产品网络营销特点 | 第22页 |
| 3.4 象山特色农产品网络营销 SWOT 分析 | 第22-29页 |
| 3.4.1 优势分析 | 第22-24页 |
| 3.4.2 劣势分析 | 第24-26页 |
| 3.4.3 机会分析 | 第26-28页 |
| 3.4.4 威胁分析 | 第28-29页 |
| 第4章 国内外农产品网络营销主要模式及借鉴价值 | 第29-36页 |
| 4.1 国外农产品网络营销优秀模式及借鉴价值 | 第29-32页 |
| 4.1.1 全国联合拍卖制 | 第29页 |
| 4.1.2 网络直销型 | 第29-30页 |
| 4.1.3 品牌专卖模式 | 第30-32页 |
| 4.2 国内农产品网络营销优秀模式及借鉴价值 | 第32-36页 |
| 4.2.1 网络团购模式 | 第32-33页 |
| 4.2.2 B2B 营销模式 | 第33-34页 |
| 4.2.3 网上商店模式 | 第34-36页 |
| 第5章 象山特色农产品网络营销模式建构设计 | 第36-45页 |
| 5.1 象山农产品网络营销模式建构设计考虑因素 | 第36-38页 |
| 5.1.1 内部因素 | 第36-37页 |
| 5.1.2 外部因素 | 第37-38页 |
| 5.2 象山农产品网络营销模式建构设计 | 第38-45页 |
| 5.2.1 “限时团购+集中配送”模式 | 第38-40页 |
| 5.2.2 网店分众营销模式 | 第40-41页 |
| 5.2.3 “新媒体+O2O”营销模式 | 第41-42页 |
| 5.2.4 “自建电商平台销售”模式 | 第42-43页 |
| 5.2.5 “电视购物”模式 | 第43-45页 |
| 第6章 优化象山特色农产品网络营销模式的保障体系建设 | 第45-50页 |
| 6.1 农产品合作社生产加工体系建设 | 第45-46页 |
| 6.1.1 由小农户经营到合作生产加工 | 第45页 |
| 6.1.2 加快加强农产品供应信息管理系统建设 | 第45-46页 |
| 6.2 农产品安全保障体系建设 | 第46-47页 |
| 6.2.1 象山农产品品牌保障和推广体系 | 第46页 |
| 6.2.2 银行技术及个人信用安全 | 第46-47页 |
| 6.3 农产品网络营销配套体系建设 | 第47-48页 |
| 6.3.1 网络配套体系和数据库建设 | 第47页 |
| 6.3.2 网络营销的法律保障 | 第47页 |
| 6.3.3 网络广告体系建设 | 第47-48页 |
| 6.4 农产品物流体系建设 | 第48-49页 |
| 6.4.1 加强物流基础设施和技术革新 | 第48页 |
| 6.4.2 加强物流人才培养和技术交流 | 第48页 |
| 6.4.3 积极发展第三方物流 | 第48-49页 |
| 6.4.4 建立农产品物流信息平台 | 第49页 |
| 6.5 农产品售后体系建设 | 第49-50页 |
| 总结和展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |