| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 一 研究起源 | 第8页 |
| 二 文献综述 | 第8-10页 |
| 三 研究方法 | 第10页 |
| 四 创新之处 | 第10-12页 |
| 第一章 电视公益娱乐节目品牌塑造相关概念的界定 | 第12-16页 |
| 一 电视公益娱乐节目相关概念 | 第12-14页 |
| （一） 公益 | 第12页 |
| （二） 电视公益节目 | 第12-13页 |
| （三） 电视公益娱乐节目 | 第13-14页 |
| 二 品牌的相关概念 | 第14-16页 |
| （一） 品牌 | 第14页 |
| （二） 品牌价值 | 第14页 |
| （三） 品牌塑造 | 第14-16页 |
| 第二章 国内电视公益娱乐节目发展概况 | 第16-24页 |
| 一 电视公益娱乐节目产生的背景 | 第16-18页 |
| （一） 社会需求与个人需求 | 第16-17页 |
| （二） 媒体责任的初步觉醒 | 第17页 |
| （三） 公益与娱乐生存嫁接 | 第17-18页 |
| 二 中国电视公益娱乐节目的发展 | 第18-21页 |
| （一） 初创阶段（年代 1986—2001）——纯公益节目社会责任大于一切 | 第18-19页 |
| （二） 探索阶段（年代 2001—2006）——半公益娱乐节目引起关注 | 第19-20页 |
| （三） 发展阶段（年代 2006—）——纯公益娱乐节目打造品牌 | 第20-21页 |
| 三 电视公益娱乐节目发展形态 | 第21-24页 |
| （一） 慈善晚会类 | 第21页 |
| （二） 游戏益智类 | 第21-22页 |
| （三） 生活体验类 | 第22页 |
| （四） 平民选秀类 | 第22-23页 |
| （五） 明星表演类 | 第23-24页 |
| 第三章 电视公益娱乐节目的品牌塑造案例分析——以《中国梦想秀》和《梦想星搭档》为例 | 第24-40页 |
| 浙江卫视《中国梦想秀》的品牌塑造 | 第24-32页 |
| 一 《中国梦想秀》硬件品牌塑造策略 | 第25-28页 |
| （一） 舞美灯光——传递爱与温暖 | 第25页 |
| （二） 选手选择——广泛征求追梦人 | 第25-26页 |
| （三） 梦想大使——客观理性不煽情 | 第26-27页 |
| （四） 明星助力——凝聚各界力量 | 第27-28页 |
| （五） 频道品牌——“中国蓝”打造“中国梦” | 第28页 |
| 二 《中国梦想秀》软件品牌塑造策略 | 第28-32页 |
| （一） 坚持梦想先行，注重人文关怀 | 第28-29页 |
| （二） 叙事有惊有喜，情绪张弛有度 | 第29-30页 |
| （三） 打造新闻人物，引领重聚热潮 | 第30-31页 |
| （四） 借新媒体发力，树赞助商形象 | 第31页 |
| （五） 品牌稳中求变，打入国际市场 | 第31-32页 |
| CCTV《梦想星搭档》的品牌塑造 | 第32-40页 |
| 一 《梦想星搭档》的硬件品牌塑造策略 | 第33-36页 |
| （一） 舞台设计——华丽炫目现场感强 | 第33页 |
| （二） 嘉宾选择——新老搭配风格差异 | 第33-34页 |
| （三） 主持出彩——真情流露助推公益 | 第34-35页 |
| （四） 幕后团队——专业水准制作精良 | 第35-36页 |
| （五） 央视品牌——利用资源扩大影响 | 第36页 |
| 二 《梦想星搭档》的软件品牌塑造策略 | 第36-40页 |
| （一） 环节设置新颖，创作理念前卫 | 第36-37页 |
| （二） 公益目标明确，信息及时反馈 | 第37-38页 |
| （三） 弘扬核心价值，节目企业共赢 | 第38-39页 |
| （四） 传播手段多样，战略品牌延续 | 第39-40页 |
| 第四章 未来国内电视公益娱乐节目的反思与前瞻 | 第40-44页 |
| 一 注重节目创新，深化品牌特色 | 第40页 |
| 二 公益做到实处，形成完整链条 | 第40-41页 |
| 三 节目内容把关，平衡公益娱乐 | 第41页 |
| 四 利用多元渠道，动员社会力量 | 第41-44页 |
| 结语 | 第44-46页 |
| 注释 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-52页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第52-53页 |
