微博抵制事件研究--以王小山抵制蒙牛事件为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 第一节 选题缘起、研究目的及意义 | 第8-9页 |
| 第二节 国内外相关研究的文献综述 | 第9-12页 |
| 一、国内外关于抵制的文献综述 | 第9-11页 |
| 二、研究现状和趋势 | 第11-12页 |
| 第三节 创新和不足 | 第12页 |
| 第四节 基本概念界定和分析框架 | 第12-14页 |
| 一、微博意见领袖 | 第12-13页 |
| 二、微博抵制事件 | 第13页 |
| 三、分析框架 | 第13-14页 |
| 第五节 研究方法 | 第14-15页 |
| 一、个案分析法 | 第14页 |
| 二、文献研究法 | 第14-15页 |
| 第一章 公众舆论与抵制动员 | 第15-29页 |
| 第一节 抵制事件的原因 | 第15-23页 |
| 一、王小山抵制蒙牛事件概述 | 第15-16页 |
| 二、外部诱因 | 第16-20页 |
| 三、主观动因 | 第20-23页 |
| 第二节 抵制动员：说理与呼吁结合 | 第23-28页 |
| 一、基于事实的说理动员 | 第23-25页 |
| 二、基于情感的呼吁动员 | 第25-28页 |
| 第三节 小结 | 第28-29页 |
| 第二章 抵制表演与集体行动 | 第29-41页 |
| 第一节 抵制表演：线上与线下结合 | 第29-32页 |
| 一、线上表演：微博主导、多种网络形式参与 | 第29-31页 |
| 二、线下表演：现实中的抵制行动 | 第31-32页 |
| 第二节 响应者的集体行动 | 第32-39页 |
| 一、微博抵制事件的响应者 | 第32-34页 |
| 二、集体行动的逻辑与抵制特点 | 第34-39页 |
| 第三节 小结 | 第39-41页 |
| 第三章 抵制结果与事件消散 | 第41-49页 |
| 第一节 微博抵制事件的结果 | 第41-45页 |
| 一、事件影响与意见领袖影响力呈正相关 | 第41-43页 |
| 二、抵制效果由集体态度决定 | 第43-44页 |
| 三、事件结果同抵制对象相关 | 第44-45页 |
| 第二节 集体行动的遣散 | 第45-47页 |
| 一、微博抵制事件的遣散机制 | 第45-46页 |
| 二、意见领袖在遣散过程中的作用 | 第46-47页 |
| 第三节 小结 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
