基于体验式营销的快闪店环境设计研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.2.3 研究的目标 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的内容与方法 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第12-14页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究的难点与创新点 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究的难点 | 第15页 |
| 1.4.2 研究的创新点 | 第15-16页 |
| 2 相关理论概述 | 第16-26页 |
| 2.1 体验式营销的概论 | 第16-20页 |
| 2.1.1 体验式营销的定义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 产品和品牌体验 | 第17-18页 |
| 2.1.3 人际互动 | 第18-19页 |
| 2.1.4 商业环境设计 | 第19-20页 |
| 2.2 快闪店的概论 | 第20-26页 |
| 2.2.1 快闪店的定义 | 第20页 |
| 2.2.2 快闪店的背景 | 第20-22页 |
| 2.2.3 快闪店的现状 | 第22-24页 |
| 2.2.4 快闪店的发展 | 第24-26页 |
| 3 快闪店的特点与环境设计的机制因素 | 第26-40页 |
| 3.1 快闪店的特点 | 第26-31页 |
| 3.1.1 时间限制性 | 第26-27页 |
| 3.1.2 空间自由性 | 第27-29页 |
| 3.1.3 设计创新性 | 第29-31页 |
| 3.1.4 体验趣味性 | 第31页 |
| 3.2 快闪店的类型 | 第31-38页 |
| 3.2.1 常规型 | 第31-32页 |
| 3.2.2 共存型 | 第32-33页 |
| 3.2.3 流动型 | 第33-37页 |
| 3.2.4 寄生型 | 第37-38页 |
| 3.3 体验式营销下商业空间设计的转变 | 第38-40页 |
| 3.3.1 消费群体的转变 | 第38-39页 |
| 3.3.2 营销方式的转变 | 第39页 |
| 3.3.3 场所性质的转变 | 第39-40页 |
| 4 体验式营销下的快闪店环境设计策略 | 第40-64页 |
| 4.1 快闪店的选址策略 | 第40-48页 |
| 4.1.1 传统店铺选址 | 第40-41页 |
| 4.1.2 快闪店选址的影响因素 | 第41-48页 |
| 4.1.2.1 快闪店选址的外部影响因素 | 第41-46页 |
| 4.1.2.2 快闪店选址的内部影响因素 | 第46-48页 |
| 4.2 快闪店环境设计的氛围营造 | 第48-57页 |
| 4.2.1 品牌氛围的特点 | 第48-49页 |
| 4.2.2 氛围营造的设计方式 | 第49-57页 |
| 4.3 快闪店空间及展示道具模块化设计 | 第57-64页 |
| 4.3.1 模块化设计的概念 | 第57-58页 |
| 4.3.2 模块化设计的优势 | 第58-59页 |
| 4.3.3 模块化的结构类型 | 第59-64页 |
| 5 快闪店环境设计在体验营销模式下的优势和趋势 | 第64-69页 |
| 5.1 快闪店环境设计在体验营销模式下的优势 | 第64-65页 |
| 5.1.1 功能优势 | 第64页 |
| 5.1.2 生态优势 | 第64页 |
| 5.1.3 适应性 | 第64-65页 |
| 5.1.4 经济性 | 第65页 |
| 5.2 快闪店环境设计在体验营销模式下的发展趋势 | 第65-69页 |
| 5.2.1 闲置空间的利用潜力 | 第65-67页 |
| 5.2.2 快闪店社区化 | 第67页 |
| 5.2.3 快闪店设计民主化 | 第67-69页 |
| 6 快闪店设计及活动策划实践研究 | 第69-83页 |
| 6.1 活动背景 | 第69-71页 |
| 6.1.1 品牌背景 | 第69-70页 |
| 6.1.2 目标群体 | 第70页 |
| 6.1.3 活动简介 | 第70页 |
| 6.1.4 活动目的 | 第70-71页 |
| 6.2 设计实践 | 第71-82页 |
| 6.2.1 设计构思 | 第71-72页 |
| 6.2.2 模块化和系统化 | 第72-75页 |
| 6.2.3 拆卸与后续利用 | 第75页 |
| 6.2.4 用户体验 | 第75-82页 |
| 6.3 活动策划流程 | 第82-83页 |
| 7 总结 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-87页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果目录 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88页 |
