| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-23页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第12-13页 |
| 一、研究背景 | 第12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 第二节 国内外相关研究综述 | 第13-20页 |
| 一、国内网站营销研究综述 | 第13-16页 |
| 二、国外网站营销研究综述 | 第16-20页 |
| 三、当前研究评价 | 第20页 |
| 第三节 研究内容与研究方法 | 第20-23页 |
| 一、研究内容 | 第20-21页 |
| 二、研究方法 | 第21-22页 |
| 三、本文的创新之处和不足之处 | 第22-23页 |
| 第二章 展览网站营销的理论探讨 | 第23-35页 |
| 第一节 展览网站营销的理论探讨 | 第23-30页 |
| 一、关于品牌展览 | 第23-26页 |
| 二、关于网络营销的长尾理论 | 第26-29页 |
| 三、展览网站营销的界定 | 第29-30页 |
| 第二节 展览营销网站构成要素分析 | 第30-35页 |
| 一、基于QFD用户需求的营销网站质量需求分析 | 第30-32页 |
| 二、建立基于QFD的展览营销网站质量框架 | 第32-35页 |
| 第三章 观众和参展商对上海品牌展览网站现状重要性—满意性调查 | 第35-43页 |
| 第一节 问卷调查方案设计 | 第35页 |
| 一、调查问卷设计 | 第35页 |
| 二、数据调查策略与研究方法 | 第35页 |
| 第二节 调查背景介绍 | 第35-39页 |
| 一、评估范围及样本 | 第35-38页 |
| 二、调查对象选取及介绍 | 第38页 |
| 三、调查方式和样本采集 | 第38-39页 |
| 第三节 调查方法IPA分析法介绍 | 第39-43页 |
| 一、IPA分析法的概念和运用 | 第39-41页 |
| 二、IPA分析法的操作步骤 | 第41-43页 |
| 第四章 上海品牌展览营销网站满意度分析 | 第43-72页 |
| 第一节 调查样本描述性统计分析 | 第43-48页 |
| 一、观众情况分析 | 第43-46页 |
| 二、参展商情况分析 | 第46-48页 |
| 第二节 观众重要性-满意度调查结果分析 | 第48-58页 |
| 一、观众对上海品牌展览网站营销内容重要性的评价 | 第48-50页 |
| 二、观众对上海品牌展览网站营销内容满意性的评价 | 第50-54页 |
| 三、观众对上海品牌展览网站营销内容的IPA分析 | 第54-58页 |
| 第三节 参展商重要性-满意度调查结果分析 | 第58-72页 |
| 一、参展商对上海品牌展览网站营销内容重要性的评价 | 第58-60页 |
| 二、参展商对上海品牌展览网站营销内容满意性的评价 | 第60-63页 |
| 三、参展商对上海品牌展览网站营销内容的IPA分析 | 第63-67页 |
| 四、观众和参展商对上海品牌展览网站营销内容重要性和满意度的比较分析 | 第67-72页 |
| 第五章 上海品牌营销网站的研究总结和建议 | 第72-78页 |
| 第一节 上海品牌展览营销网站研究总结 | 第72-74页 |
| 一、上海品牌展览网站营销的优势分析 | 第72-73页 |
| 二、上海品牌展览网站营销的劣势分析 | 第73-74页 |
| 第二节 上海品牌展览营销网站发展建议 | 第74-77页 |
| 一、针对用户需求变化方面的对策建议 | 第74-75页 |
| 二、针对网站外观硬指标方面的对策建议 | 第75-76页 |
| 三、针对网站内涵软实力方面的对策建议 | 第76-77页 |
| 第三节 研究局限和展望 | 第77-78页 |
| 附录:问卷 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 后记 | 第83-84页 |