| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.2 研究思路和方法 | 第10-11页 |
| 1.3 论文结构 | 第11-12页 |
| 第二章 企业市场研究相关理论 | 第12-23页 |
| 2.1 组织市场营销 | 第12-18页 |
| 2.1.1 组织购买行为类型 | 第12-13页 |
| 2.1.2 组织市场特点 | 第13-14页 |
| 2.1.3 组织购买决策过程 | 第14-15页 |
| 2.1.4 组织购买过程中的角色 | 第15-17页 |
| 2.1.5 采购中心 | 第17-18页 |
| 2.2 企业组织市场细分 | 第18-23页 |
| 2.2.1 二阶段细分法 | 第18-19页 |
| 2.2.2 宏观细分的依据 | 第19-20页 |
| 2.2.3 微观细分的依据 | 第20-21页 |
| 2.2.4 目标市场选择和定位 | 第21-23页 |
| 第三章 RFID技术和服装企业市场 | 第23-38页 |
| 3.1 RFID简介 | 第23-27页 |
| 3.1.1 RFID基本工作原理 | 第23-24页 |
| 3.1.2 RFID主要标准 | 第24-25页 |
| 3.1.3 RFID技术特点对比 | 第25-27页 |
| 3.2 RFID在服装企业的市场细分 | 第27-31页 |
| 3.2.1 中国RFID市场现状 | 第27-30页 |
| 3.2.2 服装企业市场细分 | 第30-31页 |
| 3.3 RFID在服装企业的应用 | 第31-35页 |
| 3.3.1 RFID在服装供应链管理中的应用 | 第31-32页 |
| 3.3.2 RFID在服装零售方面的应用 | 第32页 |
| 3.3.3 国际先进服装企业的RFID应用举例 | 第32-35页 |
| 3.4 RFID供应商厦门A公司介绍 | 第35-38页 |
| 3.4.1 A公司概况 | 第35-36页 |
| 3.4.2 在服装企业市场营销中的问题 | 第36-38页 |
| 第四章 福建省服装企业定性调查分析 | 第38-50页 |
| 4.1 定性调查方案设计 | 第38-39页 |
| 4.2 福建省服装企业信息化现状 | 第39-45页 |
| 4.2.1 信息化中存在的主要问题 | 第39-40页 |
| 4.2.2 信息化梯度分类 | 第40-44页 |
| 4.2.3 服装企业营销模式与信息化的关系 | 第44-45页 |
| 4.3 供应链过程及存在问题 | 第45-48页 |
| 4.3.1 生产仓储环节 | 第45-47页 |
| 4.3.2 营销零售环节 | 第47-48页 |
| 4.4 访谈企业认为RFID面临的挑战 | 第48-50页 |
| 4.4.1 技术方面的挑战 | 第48-49页 |
| 4.4.2 应用方面的挑战 | 第49-50页 |
| 第五章 福建省服装企业定量调查分析 | 第50-72页 |
| 5.1 定量调查方案设计 | 第50-52页 |
| 5.2 描述性分析 | 第52-63页 |
| 5.2.1 数据汇总和图表分析 | 第52-61页 |
| 5.2.2 交叉分组表分析 | 第61-63页 |
| 5.3 交叉分析 | 第63-67页 |
| 5.3.1 RFID认知和受访者特征变量交叉分析 | 第64-65页 |
| 5.3.2 RFID可接受价格与公司规模的交叉分析 | 第65-67页 |
| 5.4 相关分析 | 第67-69页 |
| 5.4.1 公司规模与RFID绩效提升预期分析 | 第67-68页 |
| 5.4.2 公司规模和RFID阻碍应用因素分析 | 第68-69页 |
| 5.5 数据分析总结 | 第69-72页 |
| 5.5.1 描述性分析总结 | 第69-70页 |
| 5.5.2 交叉分析总结 | 第70-71页 |
| 5.5.3 相关分析总结 | 第71-72页 |
| 第六章 A公司在福建省服装企业的市场营销建议 | 第72-80页 |
| 6.1 目标市场建议 | 第72-74页 |
| 6.2 竞争优势分析和市场定位 | 第74-76页 |
| 6.2.1 竞争优势分析 | 第74-75页 |
| 6.2.2 市场定位 | 第75-76页 |
| 6.3 目标市场营销组合 | 第76-80页 |
| 6.3.1 产品策略 | 第76-77页 |
| 6.3.2 定价策略 | 第77-78页 |
| 6.3.3 渠道策略 | 第78页 |
| 6.3.4 促销策略 | 第78-80页 |
| 第七章 结束语和不足之处 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-82页 |
| 附件 | 第82-85页 |
| 致谢 | 第85页 |