| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 一 研究背景 | 第8-10页 |
| （一） 对“包装”的解读 | 第8页 |
| （二） “包装”范围的扩展 | 第8-9页 |
| （三） 动态图形设计 | 第9-10页 |
| 二 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 三 论文创新之处 | 第11页 |
| 四 预期结果和意义 | 第11-12页 |
| 第二章 电视媒体包装与电视媒体品牌 | 第12-20页 |
| 一 电视媒体品牌是电视媒体企业化经营的手段 | 第12-14页 |
| （一） 电视媒体的企业化经营 | 第12-13页 |
| （二） 电视媒体间的竞争是注意力资源的竞争 | 第13页 |
| （三） 注意资源的争夺仰仗电视媒体品牌的魅力 | 第13-14页 |
| 二 电视媒体包装是对电视媒体品牌的阐释与传播 | 第14-15页 |
| （一） 将企业 CIS 经营理念导入电视媒体品牌形象建设 | 第14页 |
| （二） 电视媒体包装是电视媒体品牌视觉识别系统的实现 | 第14-15页 |
| 三 中国电视媒体包装对电视媒体品牌策略的实施 | 第15-17页 |
| （一） 中国电视媒体包装发展的四个阶段 | 第15-16页 |
| （二） 中国电视媒体包装对电视媒体品牌策略实施的困难 | 第16-17页 |
| 四 电视媒体包装与电视媒体品牌形象有效结合的成功范例 | 第17-20页 |
| （一） 凤凰卫视的电视媒体包装 | 第17-18页 |
| （二） 英国兰比·内恩（Lambie Nairn）品牌包装公司 | 第18-20页 |
| 第三章 电视媒体包装与动态图形设计 | 第20-26页 |
| 一 动态图形的出现 | 第20-21页 |
| 二 动态图形设计与影视包装的结合 | 第21-23页 |
| （一） 约翰·惠特尼与他的实验电影 | 第21页 |
| （二） 索尔·巴斯的电影片头 | 第21-22页 |
| （三） 道格拉斯·特朗布尔与最早的电视媒体包装 | 第22-23页 |
| 三 动态图形设计与现代科技的发展 | 第23-26页 |
| （一） 动态图形设计的二维合成技术 | 第23-24页 |
| （二） 动态图形设计的三维技术 | 第24-26页 |
| 第四章 动态图形设计对电视媒体品牌的体现 | 第26-46页 |
| 一 电视媒体包装中动态图形设计的构成元素 | 第26-38页 |
| （一） 色彩 | 第26-30页 |
| （二） 形体 | 第30-34页 |
| （三） 纵深和位移 | 第34-37页 |
| （四） 声音 | 第37-38页 |
| 二 电视媒体品牌形象 VI 识别系统 | 第38-43页 |
| （一） 电视栏目的整体包装 | 第38-40页 |
| （二） 电视频道的整体包装 | 第40-43页 |
| 三 电视媒体包装界的“奥斯卡” | 第43-46页 |
| 结论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 后记 | 第50-52页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第52-53页 |
