| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第1章 导论 | 第13-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-17页 |
| 1.1.1 顾客心理所有权的重要性 | 第13-14页 |
| 1.1.2 顾客心理所有权研究的不足 | 第14-15页 |
| 1.1.3 所有权隐含语在营销实践中的应用 | 第15-16页 |
| 1.1.4 所有权隐含语研究的不足 | 第16-17页 |
| 1.2 研究目的 | 第17-18页 |
| 1.3 研究意义 | 第18页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第18页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第18页 |
| 1.4 研究设计 | 第18-21页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第19页 |
| 1.4.3 研究结构 | 第19-21页 |
| 第2章文献综述 | 第21-55页 |
| 2.1 顾客心理所有权研究综述 | 第21-45页 |
| 2.1.1 一般心理所有权 | 第21-23页 |
| 2.1.2 组织行为学中的心理所有权 | 第23-27页 |
| 2.1.3 顾客心理所有权研究起源与发展 | 第27-29页 |
| 2.1.4 顾客心理所有权研究发展历程的再梳理 | 第29-35页 |
| 2.1.5 顾客心理所有权的概念和测量 | 第35-38页 |
| 2.1.6 顾客心理所有权影响因素 | 第38-43页 |
| 2.1.7 顾客心理所有权效应 | 第43-45页 |
| 2.2 所有权隐含语的相关研究 | 第45-50页 |
| 2.2.1 营销沟通中的语言效应 | 第47-49页 |
| 2.2.2 自我意识研究中的所有权隐含语 | 第49-50页 |
| 2.2.3 名字字母效应和纯所有权效应中的所有权隐含语 | 第50页 |
| 2.3 小结 | 第50-55页 |
| 2.3.1 顾客心理所有权研究述评 | 第51-53页 |
| 2.3.2 所有权隐含语研究述评 | 第53-54页 |
| 2.3.3 所有权隐含语与顾客心理所有权的关系说明 | 第54-55页 |
| 第3章 概念模型 | 第55-69页 |
| 3.1 现有研究的不足之处 | 第55-57页 |
| 3.1.1 顾客心理所有权影响因素研究的不足 | 第55-56页 |
| 3.1.2 所有权隐含语研究的不足 | 第56-57页 |
| 3.2 概念模型 | 第57-60页 |
| 3.2.1 概念定义 | 第57-59页 |
| 3.2.2 总体概念模型 | 第59-60页 |
| 3.3 研究假设 | 第60-68页 |
| 3.3.1 所有权隐含语和顾客心理所有权之间的关系 | 第60-63页 |
| 3.3.2 顾客心理所有权的两种水平 | 第63页 |
| 3.3.3 所有权隐含语与顾客响应之间的关系：顾客心理所有权的中介作用 | 第63-64页 |
| 3.3.4 不同物主代词的影响差异：自我建构和消费者类型的调节作用 | 第64-67页 |
| 3.3.5 个人名字的影响：自我威胁的调节作用 | 第67-68页 |
| 3.4 小结 | 第68-69页 |
| 第4章 广告中的伪所有权效应：所有权隐含语“人称物主代词”对顾客心理所有权的影响 | 第69-89页 |
| 4.1 本章简介与概念模型 | 第69-70页 |
| 4.2 营销沟通中物主代词的研究背景 | 第70-71页 |
| 4.3 实证研究 | 第71-85页 |
| 4.3.1 实验 1 | 第71-74页 |
| 4.3.2 实验 2 | 第74-77页 |
| 4.3.3 实验 3 | 第77-85页 |
| 4.4 小结 | 第85-89页 |
| 4.4.1 总体结论和讨论 | 第85-86页 |
| 4.4.2 理论贡献 | 第86页 |
| 4.4.3 管理启示 | 第86-87页 |
| 4.4.4 局限与未来研究 | 第87-89页 |
| 第5章：广告中的伪所有权效应：所有权隐含语“四种人称物主代词”的影响差异 | 第89-109页 |
| 5.1 本章简介与概念模型 | 第89-90页 |
| 5.2 研究背景 | 第90-91页 |
| 5.3 实证研究 | 第91-104页 |
| 5.3.1 实验 1 | 第91-99页 |
| 5.3.2 实验 2 | 第99-104页 |
| 5.4 小结 | 第104-109页 |
| 5.4.1 总体结论和讨论 | 第104-106页 |
| 5.4.2 理论贡献 | 第106-107页 |
| 5.4.3 管理启示 | 第107页 |
| 5.4.4 局限与未来研究 | 第107-109页 |
| 第6章 顾客定制中的名字效应：所有权隐含语“个人名字”对顾客心理所有权的影响 | 第109-137页 |
| 6.1 本章简介与概念模型 | 第109-110页 |
| 6.2 名字定制的研究背景 | 第110-112页 |
| 6.3 实证研究 | 第112-131页 |
| 6.3.1 实验 1 | 第112-117页 |
| 6.3.2 实验 2 | 第117-122页 |
| 6.3.3 实验 3 | 第122-131页 |
| 6.4 小结 | 第131-137页 |
| 6.4.1 总体结论和讨论 | 第131-133页 |
| 6.4.2 理论贡献 | 第133-134页 |
| 6.4.3 管理启示 | 第134-135页 |
| 6.4.4 局限与未来研究 | 第135-137页 |
| 第7章：结论与讨论 | 第137-149页 |
| 7.1 结论 | 第138-140页 |
| 7.2 理论贡献 | 第140-142页 |
| 7.3 管理启示 | 第142-144页 |
| 7.4 局限与展望 | 第144-149页 |
| 致谢 | 第149-150页 |
| 参考文献 | 第150-170页 |
| 附录 | 第170-234页 |
| 攻读博士学位论文期间发表的论文及科研成果 | 第234页 |
