奢侈品消费中的非炫耀性消费倾向研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 问题的提出 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究问题的提出 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目标 | 第13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第14-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 技术路线与实施方案 | 第15-16页 |
| 1.4.3 本文创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 理论发展和研究综述 | 第17-25页 |
| 2.1 炫耀性消费研究 | 第17-20页 |
| 2.1.1 炫耀性消费的产生与发展 | 第17-18页 |
| 2.1.2 我国炫耀性消费的发展现状 | 第18-20页 |
| 2.2 非炫耀性消费研究 | 第20-22页 |
| 2.2.1 非炫耀性消费的产生 | 第20-21页 |
| 2.2.2 非炫耀性消费的概念 | 第21-22页 |
| 2.3 马斯洛需要层次理论 | 第22-25页 |
| 2.3.1 马斯洛需要层次理论的产生与发展 | 第22-23页 |
| 2.3.2 自我实现需要与非炫耀性消费 | 第23-25页 |
| 第3章 非炫耀性消费倾向理论模型与研究设计 | 第25-41页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第25-27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-33页 |
| 3.2.1 人口统计变量与非炫耀性消费倾向 | 第27-29页 |
| 3.2.2 奢侈品消费经验与非炫耀性消费倾向 | 第29-30页 |
| 3.2.3 品质追寻与非炫耀性消费倾向 | 第30-31页 |
| 3.2.4 文化认同与非炫耀性消费倾向 | 第31页 |
| 3.2.5 群体归属与非炫耀性消费倾向 | 第31-32页 |
| 3.2.6 风险规避与非炫耀性消费倾向 | 第32-33页 |
| 3.3 调研方案设计 | 第33-38页 |
| 3.3.1 调研方法 | 第33-34页 |
| 3.3.2 调研对象 | 第34页 |
| 3.3.3 问卷设计思路 | 第34-37页 |
| 3.3.4 问卷有效性控制 | 第37-38页 |
| 3.4 预调研及模型修改 | 第38-41页 |
| 第4章 数据分析与讨论 | 第41-63页 |
| 4.1 样本描述性统计分析 | 第41-44页 |
| 4.2 测量模型的检验 | 第44-60页 |
| 4.2.1 量表信度的检验 | 第44-45页 |
| 4.2.2 量表效度的检验 | 第45-46页 |
| 4.2.3 因子分析 | 第46-50页 |
| 4.2.4 方差分析 | 第50-58页 |
| 4.2.5 相关分析 | 第58-60页 |
| 4.3 研究结果讨论 | 第60-63页 |
| 第5章 非炫耀性消费倾向的管理策略 | 第63-69页 |
| 5.1 理论意义 | 第63-64页 |
| 5.2 实践意义 | 第64页 |
| 5.3 对企业及政府的启示和建议 | 第64-69页 |
| 5.3.1 企业方面 | 第64-67页 |
| 5.3.2 政府方面 | 第67-69页 |
| 第6章 结论 | 第69-73页 |
| 6.1 研究总结 | 第69-70页 |
| 6.2 研究限制与后续研究方向展望 | 第70-73页 |
| 6.2.1 研究限制 | 第70页 |
| 6.2.2 后续展望 | 第70-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |
| 附录 | 第79-80页 |
