社会化媒体广告转发意愿的关键成功因素研究--以微信朋友圈为例
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 研究背景 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景和内容 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义和创新点 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第12页 |
| 1.2.2 创新点 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法和框架 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-26页 |
| 2.1 社会化媒体研究综述 | 第15-22页 |
| 2.1.1 社会化媒体概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 社会化媒体营销及特点 | 第16-18页 |
| 2.1.3 社会化媒体研究现状 | 第18-20页 |
| 2.1.4 微信营销及研究现状 | 第20-22页 |
| 2.2 关键成功因素研究综述 | 第22-24页 |
| 2.3 用户行为模型研究综述 | 第24-26页 |
| 2.3.1 理性行为模型 | 第24页 |
| 2.3.2 技术接受模型 | 第24-26页 |
| 第三章 焦点小组访谈与预调研 | 第26-40页 |
| 3.1 整体研究思路 | 第26页 |
| 3.2 统计分析方法 | 第26-29页 |
| 3.2.1 量表分析 | 第26-28页 |
| 3.2.2 结构方程模型 | 第28-29页 |
| 3.3 焦点小组访谈 | 第29-30页 |
| 3.3.1 访谈提纲 | 第29-30页 |
| 3.3.2 访谈内容稿 | 第30页 |
| 3.3.3 访谈过程 | 第30页 |
| 3.4 预调研及数据分析 | 第30-38页 |
| 3.4.1 预调研问卷设计和发放 | 第30-32页 |
| 3.4.2 预调研原始数据分析 | 第32-36页 |
| 3.4.3 删除测量项后数据分析 | 第36-37页 |
| 3.4.4 因子提炼和重新命名 | 第37-38页 |
| 3.5 模型构建与假设提出 | 第38-40页 |
| 第四章 正式调研及数据分析 | 第40-51页 |
| 4.1 正式调研问卷 | 第40页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第40-42页 |
| 4.3 正式调研问卷验证性因子分析 | 第42-45页 |
| 4.3.1 正式调研问卷信度分析 | 第42-43页 |
| 4.3.2 正式调研问卷效度分析 | 第43页 |
| 4.3.3 正式调研问卷因子分析 | 第43-45页 |
| 4.4 结构方程模型分析 | 第45-51页 |
| 4.4.1 路径分析结果 | 第46-47页 |
| 4.4.2 正式调研问卷信度分析 | 第47-48页 |
| 4.4.3 路径参数显著性检验 | 第48-49页 |
| 4.4.4 CSF模型分析 | 第49-51页 |
| 第五章 研究结论 | 第51-55页 |
| 5.1 研究结论 | 第51-52页 |
| 5.2 管理建议 | 第52-53页 |
| 5.3 未来研究展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 附录1 预调研问卷 | 第60-62页 |
| 附录2 正式调研问卷 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第65页 |
