| 内容摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 一、绪论 | 第7-13页 |
| （一）研究缘起 | 第7-8页 |
| （二）选题意义 | 第8-9页 |
| （三）相关文献综述 | 第9-11页 |
| （四）理论基础与研究方法 | 第11-12页 |
| （五）研究问题 | 第12页 |
| （六）创新与不足 | 第12-13页 |
| 二、国内视频网站品牌传播现状 | 第13-19页 |
| （一）相关概念的界定 | 第13-14页 |
| （二）我国视频网站品牌传播现状 | 第14-16页 |
| （三）乐视模式的品牌传播 | 第16-19页 |
| 三、乐视的品牌传播策略分析 | 第19-39页 |
| （一）乐视的品牌定位策略 | 第19-21页 |
| （二）乐视品牌传播的内容策略 | 第21-30页 |
| （三）乐视的品牌传播的渠道策略 | 第30-39页 |
| 四、乐视的品牌传播效果分析 | 第39-45页 |
| （一）调查问卷受访者样本分析 | 第39-41页 |
| （二）乐视品牌传播的受众认知分析 | 第41-45页 |
| 五、总结与讨论 | 第45-49页 |
| （一）乐视品牌传播策略对国内视频网站的启示 | 第45-48页 |
| （二）讨论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 问卷设计 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |