湖南金鹰卡通公司麦咭品牌营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-17页 |
| 1.2.1 整合营销传播的相关研究 | 第12-15页 |
| 1.2.2 动漫营销的相关研究 | 第15-17页 |
| 1.3 研究思路与主要内容 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第17页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第17-19页 |
| 第2章 麦咭动漫营销现状及问题分析 | 第19-36页 |
| 2.1 湖南金鹰卡通有限公司及麦咭动漫概述 | 第19-20页 |
| 2.1.1 湖南金鹰卡通有限公司简介 | 第19页 |
| 2.1.2 麦咭动漫简介 | 第19-20页 |
| 2.2 麦咭动漫产品的营销现状概述 | 第20-23页 |
| 2.2.1 产品定位 | 第20-22页 |
| 2.2.2 麦咭动漫营销效果分析 | 第22-23页 |
| 2.3 麦咭动漫营销外部环境现状 | 第23-28页 |
| 2.3.1 政策环境 | 第23-24页 |
| 2.3.2 产业发展特征 | 第24-26页 |
| 2.3.3 消费者需求特征 | 第26-27页 |
| 2.3.4 产业竞争状况 | 第27-28页 |
| 2.4 麦咭动漫营销营销问题及原因分析 | 第28-34页 |
| 2.4.1 麦咭动漫营销问题 | 第28-30页 |
| 2.4.2 麦咭动漫营销问题产生原因分析 | 第30-34页 |
| 2.5 麦咭动漫营销的SWOT分析 | 第34-36页 |
| 第3章 麦咭动漫营销策略的制定 | 第36-46页 |
| 3.1 整合营销内涵及战略目标 | 第36页 |
| 3.1.1 整合营销的内涵 | 第36页 |
| 3.1.2 战略目标 | 第36页 |
| 3.2 麦咭动漫整合营销策略的基本思路 | 第36-38页 |
| 3.2.1 目标市场层次的拓展 | 第36-37页 |
| 3.2.2 动漫与前沿品牌的合作 | 第37页 |
| 3.2.3 战略联盟的建立 | 第37页 |
| 3.2.4 衍生品的销售 | 第37页 |
| 3.2.5 动漫品牌个性化的完善 | 第37-38页 |
| 3.2.6 国际市场的开拓 | 第38页 |
| 3.3 4Ps框架下的麦咭动漫整合营销策略 | 第38-46页 |
| 3.3.1 产品营销策略 | 第38-42页 |
| 3.3.2 价格营销策略 | 第42页 |
| 3.3.3 渠道营销策略 | 第42-44页 |
| 3.3.4 促销营销策略 | 第44-46页 |
| 第4章 麦咭动漫整合营销策略的实施与效果 | 第46-54页 |
| 4.1 麦咭动漫整合营销策略的实施步骤 | 第46-49页 |
| 4.1.1 前期的策划与市场调研 | 第46页 |
| 4.1.2 中期的原创研发与生产制作 | 第46-47页 |
| 4.1.3 销售发行与影视播放 | 第47-48页 |
| 4.1.4 后期动画衍生产品开发 | 第48-49页 |
| 4.2 麦咭动漫整合营销策略的实施保障措施 | 第49-52页 |
| 4.2.1 整合营销实施的组织结构 | 第49-50页 |
| 4.2.2 麦咭动漫知识产权的保护 | 第50页 |
| 4.2.3 员工综合素养的培养 | 第50-51页 |
| 4.2.4 资金流的持续供应 | 第51页 |
| 4.2.5 风险控制与应急管理模式的建立 | 第51-52页 |
| 4.3 麦咭动漫整合营销策略实施的预期效果 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
