| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 引言 | 第9-17页 |
| 1.1 论文选题的背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 论文选题的背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 论文选题的意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 本课题的研究方法、主要创新点和框架结构 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 主要创新点和框架结构 | 第15-17页 |
| 第2章 相关理论与概念界定 | 第17-23页 |
| 2.1 市场营销组合理论 | 第17-18页 |
| 2.1.1 “4Ps”营销理论 | 第17页 |
| 2.1.2 “4Cs”营销理论 | 第17-18页 |
| 2.1.3 “4Rs”营销理论 | 第18页 |
| 2.2 SWOT分析法 | 第18-19页 |
| 2.3 PESTEL分析法 | 第19-20页 |
| 2.4 波特五力模型分析 | 第20-21页 |
| 2.5 EFE和IFE矩阵分析 | 第21页 |
| 2.6 宁都黄鸡的定义 | 第21-23页 |
| 第3章 HD实业有限公司内部环境分析 | 第23-31页 |
| 3.1 公司概况 | 第23-25页 |
| 3.1.1 公司基本情况及主要业务 | 第23-24页 |
| 3.1.2 宁都黄鸡的品牌建设情况 | 第24-25页 |
| 3.2 公司的组织结构 | 第25页 |
| 3.3 公司的资源状况分析 | 第25-29页 |
| 3.3.1 人力资源状况 | 第26-27页 |
| 3.3.2 财务状况 | 第27-28页 |
| 3.3.3 生产与销售能力 | 第28页 |
| 3.3.4 技术研发能力 | 第28-29页 |
| 3.4 公司黄鸡产业内部环境的综合评价 | 第29-31页 |
| 3.4.1 公司黄鸡产业的内部优势与劣势 | 第29页 |
| 3.4.2 公司黄鸡产业内部环境IFE评估 | 第29-31页 |
| 第4章 HD实业有限公司外部环境分析 | 第31-43页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第31-36页 |
| 4.1.1 经济因素 | 第31-32页 |
| 4.1.2 政治因素 | 第32-33页 |
| 4.1.3 社会文化因素 | 第33-34页 |
| 4.1.4 技术因素 | 第34-35页 |
| 4.1.5 环境因素 | 第35页 |
| 4.1.6 法律因素 | 第35-36页 |
| 4.2 肉鸡行业市场需求趋势分析 | 第36页 |
| 4.3 行业环境分析 | 第36-40页 |
| 4.3.1 现有企业间的竞争 | 第36-37页 |
| 4.3.2 购买者的议价能力 | 第37-38页 |
| 4.3.3 供应商的议价能力 | 第38-39页 |
| 4.3.4 新加入者和潜在加入者威胁 | 第39-40页 |
| 4.3.5 替代品的威胁 | 第40页 |
| 4.4 公司的外部环境综合评价 | 第40-43页 |
| 4.4.1 公司的外部机会与威胁分析 | 第40-41页 |
| 4.4.2 公司的外部的EFE分析 | 第41-43页 |
| 第5章 HD公司黄鸡项目的总体战略构想 | 第43-47页 |
| 5.1 公司愿景 | 第43页 |
| 5.2 公司的战略目标 | 第43页 |
| 5.3 公司运作模式的目标 | 第43-44页 |
| 5.4 战略选择 | 第44-47页 |
| 第6章 HD公司宁都黄鸡市场营销的策略与措施 | 第47-56页 |
| 6.1 产品策略与措施 | 第47-48页 |
| 6.1.1 产品策略 | 第47页 |
| 6.1.2 产品策略的措施 | 第47-48页 |
| 6.2 区域品牌策略与措施 | 第48-50页 |
| 6.2.1 区域品牌 | 第48页 |
| 6.2.2 区域品牌战略的措施 | 第48-50页 |
| 6.3 渠道策略与措施 | 第50-51页 |
| 6.3.1 渠道策略 | 第50页 |
| 6.3.2 渠道策略的措施 | 第50-51页 |
| 6.4 价格策略与措施 | 第51-53页 |
| 6.4.1 价格策略 | 第51-52页 |
| 6.4.2 价格策略的措施 | 第52-53页 |
| 6.5 促销策略与措施 | 第53-56页 |
| 6.5.1 促销策略 | 第53-54页 |
| 6.5.2 促销策略的措施 | 第54-56页 |
| 第7章 结论 | 第56-59页 |
| 7.1 主要研究结论 | 第56-58页 |
| 7.1.1 生态鸡消费市场前景广阔 | 第56页 |
| 7.1.2 宁都黄鸡优势独特 | 第56-57页 |
| 7.1.3 HD实业有限公司的优势大于劣势 | 第57页 |
| 7.1.4 HD实业有限公司应采取的战略和营销策略 | 第57-58页 |
| 7.2 进一步工作的方向 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |