我国中小出版社网络营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国内外网络营销的研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内外有关中小企业网络营销的研究概况 | 第13-14页 |
| ·研究方法与内容 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·论文内容 | 第14-16页 |
| 第二章 网络营销理论概述 | 第16-25页 |
| ·国外与国内网络的发展 | 第16-17页 |
| ·网络营销的产生和发展 | 第17-20页 |
| ·网络营销的涵义 | 第17-18页 |
| ·网络营销的产生与发展 | 第18-20页 |
| ·网络营销与传统营销 | 第20-22页 |
| ·网络营销的特点 | 第20-21页 |
| ·网络营销与传统营销的优劣势比较 | 第21-22页 |
| ·网络营销理论的发展 | 第22-25页 |
| ·网络直复营销理论 | 第22-23页 |
| ·网络软营销理论 | 第23页 |
| ·网络整合营销理论 | 第23-25页 |
| 第三章 我国中小出版社网络营销现状分析 | 第25-38页 |
| ·我国出版行业的发展概况 | 第25-30页 |
| ·出版行业发展的阶段分析 | 第25-26页 |
| ·出版行业市场竞争分析 | 第26-30页 |
| ·我国中小出版社网络营销的现状 | 第30-37页 |
| ·中小型出版社与大型出版社概念界定 | 第30页 |
| ·中小型出版社开展网络营销的必要性分析 | 第30-31页 |
| ·中小型出版社开展网络营销的可行性分析 | 第31-32页 |
| ·中小出版社网络营销现状 | 第32-37页 |
| ·中小出版社与大型出版社开展网络营销的比较 | 第37-38页 |
| 第四章 我国中小出版社网络营销策略 | 第38-58页 |
| ·M 出版社网络营销案例 | 第38-48页 |
| ·营销观念的改变 | 第38-40页 |
| ·组织调整 | 第40-42页 |
| ·推广宣传 | 第42-43页 |
| ·图书品牌创建 | 第43-44页 |
| ·服务策略 | 第44-48页 |
| ·网站推广策略 | 第48-52页 |
| ·借助于传统媒体的推广 | 第48页 |
| ·借助于互联网的推广 | 第48-52页 |
| ·无网站营销策略 | 第52-55页 |
| ·行业信息网免费信息发布 | 第52页 |
| ·利用网络营销软件开展营销活动 | 第52-53页 |
| ·博客营销 | 第53-54页 |
| ·微博营销 | 第54-55页 |
| ·专业网站合作模式 | 第55-57页 |
| ·物流配送 | 第57-58页 |
| 第五章 结论和展望 | 第58-59页 |
| ·结论 | 第58页 |
| ·中小出版社网络营销研究展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录1：中小出版社网站建设情况调查问卷 | 第62-63页 |
