| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 引言 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 问题的提出 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目标及意义 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第13页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.5 主要研究方法 | 第15-16页 |
| 1.6 研究创新点 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-28页 |
| 2.1 网店创业文献综述 | 第17-18页 |
| 2.1.1 网店的定义 | 第17页 |
| 2.1.2 网店创业的研究现状 | 第17-18页 |
| 2.2 社会网络 | 第18-22页 |
| 2.2.1 社会网络的定义 | 第18-19页 |
| 2.2.2 社会网络的维度划分 | 第19-20页 |
| 2.2.3 社会网络的相关研究 | 第20-22页 |
| 2.3 产品创新度 | 第22-24页 |
| 2.3.1 产品创新度的定义 | 第22-23页 |
| 2.3.2 产品创新度的维度划分 | 第23页 |
| 2.3.3 产品创新度的相关研究 | 第23-24页 |
| 2.4 创业绩效 | 第24-27页 |
| 2.4.1 创业绩效的界定与维度划分 | 第24-26页 |
| 2.4.2 创业绩效的相关研究 | 第26-27页 |
| 2.5 研究总结及评论 | 第27-28页 |
| 3 研究方案设计 | 第28-36页 |
| 3.1 研究模型设计 | 第28页 |
| 3.2 理论假设 | 第28-33页 |
| 3.2.1 社会网络对产品创新度的影响作用 | 第28-29页 |
| 3.2.2 社会网络对创业绩效的影响作用 | 第29-30页 |
| 3.2.3 产品创新度对创业绩效的影响作用 | 第30-32页 |
| 3.2.4 产品创新度对社会网络和创业绩效之间的关系起中介作用 | 第32页 |
| 3.2.5 研究假设汇总 | 第32-33页 |
| 3.3 变量度量与问卷设计 | 第33-34页 |
| 3.3.1 变量度量 | 第33-34页 |
| 3.3.2 调查问卷的设计 | 第34页 |
| 3.4 预调研及问卷修正 | 第34-35页 |
| 3.5 问卷调查与回收 | 第35-36页 |
| 4 社会网络、产品创新度对网店创业绩效影响的实证研究 | 第36-47页 |
| 4.1 描述性统计分 | 第36-37页 |
| 4.2 信度和效度分析 | 第37-40页 |
| 4.2.1 指标信度分析 | 第37页 |
| 4.2.2 指标效度分析 | 第37-40页 |
| 4.3 相关分析 | 第40-41页 |
| 4.4 回归分析 | 第41-45页 |
| 4.4.1 社会网络对产品创新度的关系检验 | 第41-43页 |
| 4.4.2 社会网络对创业绩效的关系检验 | 第43-44页 |
| 4.4.3 产品创新度对创业绩效的关系检验 | 第44-45页 |
| 4.5 中介效应的检验 | 第45-47页 |
| 4.5.1 市场新颖度中介作用的检验 | 第45-46页 |
| 4.5.2 技术新颖度中介作用的检验 | 第46-47页 |
| 5. 实证分析结果讨论 | 第47-53页 |
| 5.1 研究结果分析 | 第47-49页 |
| 5.2 对实证结果的案例检验 | 第49-51页 |
| 5.3 研究结论与启示 | 第51-53页 |
| 6. 研究局限与展望 | 第53-55页 |
| 6.1 研究局限 | 第53页 |
| 6.2 研究展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 作者简历及攻读学位期间取得的研究成果 | 第60-62页 |
| 学位论文数据集 | 第62页 |