| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 社会化电子商务的发展 | 第10-11页 |
| 1.1.2 女性市场价值的提高 | 第11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究创新点 | 第13-14页 |
| 2 研究现状 | 第14-29页 |
| 2.1 社会化电子商务相关概念 | 第14-19页 |
| 2.1.1 社会化媒体 | 第14-15页 |
| 2.1.2 社会化电子商务概念 | 第15-16页 |
| 2.1.3 社会化电子商务类型 | 第16-18页 |
| 2.1.4 社会化电子商务特点 | 第18页 |
| 2.1.5 国内外研究现状 | 第18-19页 |
| 2.2 消费者网络信任研究 | 第19-22页 |
| 2.2.1 信任的概念 | 第19-20页 |
| 2.2.2 网络信任的构成维度 | 第20页 |
| 2.2.3 网络信任形成机制 | 第20-21页 |
| 2.2.4 网络信任影响消费者购买意愿的研究 | 第21-22页 |
| 2.3 感知价值理论的研究 | 第22-23页 |
| 2.3.1 感知价值的定义 | 第22页 |
| 2.3.2 感知价值与购买意愿的关系 | 第22-23页 |
| 2.4 网络用户推荐相关研究 | 第23-27页 |
| 2.4.1 网络用户推荐传播特点 | 第23-24页 |
| 2.4.2 网络用户推荐特征 | 第24-27页 |
| 2.5 本章小结 | 第27-29页 |
| 3 理论模型构建和研究假设 | 第29-36页 |
| 3.1 模型构建思路 | 第29页 |
| 3.2 模型的构建 | 第29-30页 |
| 3.3 研究假设 | 第30-36页 |
| 3.3.1 推荐者特征对信任态度和感知价值的影响 | 第30-32页 |
| 3.3.2 信息特征对信任态度和感知价值的影响 | 第32-34页 |
| 3.3.3 信任倾向对信任态度影响 | 第34页 |
| 3.3.4 信任态度对感知价值的影响 | 第34-35页 |
| 3.3.5 信任态度和感知价值对购买意愿的影响 | 第35-36页 |
| 4 研究设计和方法 | 第36-43页 |
| 4.1 变量的测量 | 第36-41页 |
| 4.2 问卷设计 | 第41-42页 |
| 4.3 问卷前测与修正 | 第42页 |
| 4.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 5 数据统计与分析 | 第43-60页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第43-46页 |
| 5.1.1 样本的基本特征 | 第43-44页 |
| 5.1.2 用户对推荐信息的基本概况 | 第44-46页 |
| 5.2 信度分析 | 第46-48页 |
| 5.3 效度分析（探索性因子分析） | 第48-52页 |
| 5.4 相关分析 | 第52-53页 |
| 5.5 结构方程模型分析 | 第53-60页 |
| 5.5.1 模型建立和拟合 | 第53-55页 |
| 5.5.2 路径分析和假设检验 | 第55-58页 |
| 5.5.3 模型结果讨论 | 第58-60页 |
| 6 结论与展望 | 第60-64页 |
| 6.1 主要研究内容与结论 | 第60页 |
| 6.2 实践启示 | 第60-62页 |
| 6.3 研究不足和展望 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-70页 |
| 附录 用户推荐对美丽说网站消费者购买意愿的影响研究调查问卷 | 第70-73页 |