| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9页 |
| 第一章 电视购物节目的起源及定义 | 第10-12页 |
| 一、电视购物节目的定义 | 第10页 |
| 二、电视购物节目的由来 | 第10-11页 |
| 三、电视购物节目的起源 | 第11页 |
| 四、电视购物的革命 | 第11页 |
| 注释 | 第11-12页 |
| 第二章 电视购物节目的独特优势 | 第12-15页 |
| 一、借用电视传媒手段 | 第12页 |
| 二、声画综合体现说服力 | 第12-13页 |
| 三、家庭电视购物节目独特的广告效应 | 第13页 |
| 四、多采用主持人介绍示范 | 第13-14页 |
| 五、电视购物快捷方便 | 第14页 |
| 六、电话订购、送货上门 | 第14-15页 |
| 第三章 我国电视购物节目发展现状及主要问题 | 第15-25页 |
| 一、国内电视购物节目的发展历程 | 第15-17页 |
| （一）电视购物节目在国内的前期发展 | 第15-16页 |
| （二）现阶段电视购物节目的发展现阶段——转型期 | 第16-17页 |
| 二、我国电视购物节目的主要问题 | 第17-24页 |
| （一）从业人员专业性较弱 | 第18-19页 |
| （二）主持人难以形成品牌效应 | 第19-20页 |
| （三）节目同质化现象严重 | 第20-21页 |
| （四）节目定位不准确 | 第21页 |
| （五）信任危机依旧存在 | 第21-23页 |
| （六）少数节目以内容庸俗迎合观众 | 第23页 |
| （七）行业规范缺失 | 第23-24页 |
| 注释 | 第24-25页 |
| 第四章 美国、韩国电视购物节目成功模式的分析探讨 | 第25-35页 |
| 一、对美国家庭购物成功模式的分析——以QVC为例 | 第25-30页 |
| （一）节目富有欣赏性、娱乐性与生活百科知识 | 第25-28页 |
| （二）优质的产品与服务是QVC的核心竞争力 | 第28-29页 |
| （三）健全的法律法规 | 第29页 |
| （四）先进的营运理念 | 第29-30页 |
| 二、探讨韩国电视购物的良性发展经验——以CJ电视购物为例 | 第30-34页 |
| （一）节目形态特点鲜明 | 第30-31页 |
| （二）节目筹备规范严谨 | 第31-32页 |
| （三）专业化的节目制作播出 | 第32页 |
| （四）专业化的运行手段 | 第32-33页 |
| （五）良好的运营平台 | 第33页 |
| （六）政府大力支持管理 | 第33-34页 |
| 注释 | 第34-35页 |
| 第五章 我国电视购物节目的发展对策 | 第35-53页 |
| 一、我国电视购物节目存在问题的原因分析 | 第35-37页 |
| （一）电视媒体——把关不利 | 第35-36页 |
| （二）电视购物——“内功”不深 | 第36-37页 |
| （三）监管方面——多处漏洞难填补 | 第37页 |
| 二、我国电视购物节目的发展对策 | 第37-52页 |
| （一）节目制作向专业化发展 | 第37-42页 |
| （二）杜绝节目同质化 | 第42-45页 |
| （三）明确节目自身定位 | 第45-46页 |
| （四）逐步剔除“信任危机”的毒瘤 | 第46-48页 |
| （五）电视购物行业的宏观规划 | 第48-52页 |
| 注释 | 第52-53页 |
| 第六章 我国电视购物节目的发展趋势 | 第53-58页 |
| 一、专业购物频道的未来发展趋势 | 第53页 |
| 二、电视购物频道契机 | 第53-54页 |
| 三、我国电视购物对电视产业发展的影响 | 第54-55页 |
| （一）丰富产业内涵 | 第54页 |
| （二）促进产业增值 | 第54页 |
| （三）提升产业竞争力 | 第54-55页 |
| 四、以优购物为例探索成功的道路 | 第55-56页 |
| 五、发展电视购物节目的重要意义——对电视行业的推动力量 | 第56-57页 |
| 注释 | 第57-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |