| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 一、绪论 | 第8-13页 |
| (一) 研究背景 | 第8页 |
| (二) 研究综述 | 第8-13页 |
| 1. 国外相关研究综述 | 第9-10页 |
| 2. 国内相关研究综述 | 第10-11页 |
| 3. 国内外相关研究简析 | 第11-13页 |
| 二、我国通航运输市场发展现状 | 第13-26页 |
| (一) 通用航空概述 | 第13-14页 |
| 1. 通用航空 | 第13页 |
| 2. 通用航空活动的特点 | 第13-14页 |
| (二) 我国通航运输市场的发展及现状 | 第14-26页 |
| 1. 通航运输市场概述 | 第14-15页 |
| 2. 我国通航运输市场的现状 | 第15-26页 |
| 三、我国通航运输企业强化企业品牌意识的必要性分析 | 第26-35页 |
| (一) 通过品牌进行传播是由品牌的功能决定的 | 第26-30页 |
| 1. 品牌 | 第26-27页 |
| 2. 品牌的功能要求企业具有品牌意识 | 第27-30页 |
| (二) 强化品牌意识是我国通航运输企业未来发展的必然要求 | 第30-31页 |
| (三) 品牌传播是我国通航运输的企业“新挑战”的必然要求 | 第31-35页 |
| 1. 我国通用航空运输市场的“新挑战” | 第31-32页 |
| 2. 通过品牌传播应对挑战 | 第32-35页 |
| 四、对我国通航运输企业品牌传播的思考及建议 | 第35-46页 |
| (一) 把握时机,迅速进行品牌定位 | 第35-39页 |
| 1. 及时抓紧机遇,迅速进行创建 | 第35-36页 |
| 2. 划定主要经营范畴,促进企业精深化发展 | 第36-37页 |
| 3. 迎合目标品牌受众,树立良好品牌形象 | 第37-38页 |
| 4. 注重与竞争者相区别,提高品牌辨识度 | 第38-39页 |
| (二) 品牌形象 | 第39-41页 |
| 1. 打造品牌文化,积极开展企业内部传播 | 第39-40页 |
| 2. 增强产品与服务质量,不断进行企业外部传播 | 第40-41页 |
| (三) 品牌传播 | 第41-43页 |
| 1. 品牌传播高度——高端媒体的权威性传播 | 第42页 |
| 2. 品牌传播广度——全媒体时代的多渠道传播 | 第42-43页 |
| 3. 品牌传播深度——细化品牌叙事策略 | 第43页 |
| (四) 品牌维护 | 第43-46页 |
| 1. 优化信息反馈机制和服务补救措施 | 第44页 |
| 2. 品牌承诺 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |