| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 前言 | 第8-15页 |
| ·选题依据 | 第8-9页 |
| ·研究目的、意义 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-15页 |
| ·有关于吉祥物的研究整体现状 | 第9页 |
| ·关于吉祥物概念界定的研究 | 第9-10页 |
| ·有关吉祥物分类研究 | 第10-11页 |
| ·有关吉祥物特征研究 | 第11页 |
| ·有关吉祥物功能研究 | 第11页 |
| ·有关奥运会吉祥物的研究 | 第11-15页 |
| 2 研究对象与方法 | 第15-16页 |
| ·研究对象 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·历史研究法 | 第16页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·个案研究法 | 第16页 |
| ·访谈调查法 | 第16页 |
| 3 研究结果与讨论 | 第16-43页 |
| ·奥运会吉祥物的理论分析 | 第16-19页 |
| ·奥运会吉祥物的界定 | 第16-17页 |
| ·奥运会吉祥物的特征分析 | 第17-18页 |
| ·奥运吉祥物的价值分析 | 第18-19页 |
| ·奥运吉祥物的历史演进阶段划分分析 | 第19-21页 |
| ·奥运吉祥物历史演进阶段划分依据 | 第19-20页 |
| ·奥运吉祥物历史演进阶段划分 | 第20-21页 |
| ·奥运会吉祥物萌发阶段（1968 年—1972 年）的设计及价值分析 | 第21-26页 |
| ·1968 年：第一个非官方冬季奥运会吉祥物诞生 | 第21-22页 |
| ·1972 年：第一个官方夏季奥运会吉祥物诞生 | 第22-24页 |
| ·萌发阶段奥运会吉祥物设计特征分析 | 第24-25页 |
| ·萌发阶段奥运吉祥物的价值分析 | 第25-26页 |
| ·奥运会吉祥物发展规范阶段（1973 年-1991 年）的设计及价值分析 | 第26-32页 |
| ·发展规范阶段的奥运会吉祥物设计特征分析 | 第28-29页 |
| ·发展规范阶段的奥运会吉祥物价值分析 | 第29-32页 |
| ·奥运会吉祥物成熟创新阶段(1992 年-今)的设计及价值分析 | 第32-43页 |
| ·奥运会吉祥物成熟阶段的设计特征分析 | 第35-37页 |
| ·奥运吉祥物成熟阶段的价值特征分析 | 第37-40页 |
| ·奥运会吉祥物教育价值个案研究——以 2008 年北京奥运会吉祥物为例 | 第40-43页 |
| 4 结论 | 第43-44页 |
| 5 参考文献 | 第44-47页 |
| 6 致谢 | 第47-48页 |
| 7 附件 | 第48页 |
