从符号价值角度解读中国奢侈品品牌塑造
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 第一节 研究背景 | 第7-8页 |
| 一、中国奢侈品消费时代来临 | 第7页 |
| 二、本土奢侈品品牌集体沦陷 | 第7-8页 |
| 三、选题意义 | 第8页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第8-11页 |
| 一、国外对奢侈品品牌研究概述 | 第8-9页 |
| 二、国内对奢侈品品牌研究概述 | 第9-11页 |
| 第三节 本文的创新点和文章结构 | 第11-12页 |
| 第二章 奢侈品品牌与符号价值 | 第12-24页 |
| 第一节 品牌涵义的符号学解读 | 第12-15页 |
| 一、商品消费的符号化 | 第12-13页 |
| 二、消费大众的品牌观 | 第13-14页 |
| 三、品牌符号的同一性 | 第14-15页 |
| 第二节 品牌的符号价值观视点 | 第15-18页 |
| 一、符号学视点的品牌符号价值 | 第15-17页 |
| 二、经济学视点的品牌符号价值 | 第17-18页 |
| 第三节 奢侈品品牌的符号价值 | 第18-24页 |
| 一、奢侈品的鉴定 | 第18页 |
| 二、奢侈品品牌的内涵 | 第18-21页 |
| 三、奢侈品品牌的符号价值 | 第21-23页 |
| 四、小结 | 第23-24页 |
| 第三章 国际奢侈品品牌神话 | 第24-35页 |
| 第一节 独一无二的品牌文化 | 第24-28页 |
| 一、悠久历史沉淀品牌奢华 | 第24-26页 |
| 二、独特个性诠释品牌灵魂 | 第26-27页 |
| 三、高贵血统彰显品牌气质 | 第27页 |
| 四、精雕细刻演绎品牌精神 | 第27-28页 |
| 第二节 持之以恒的神话铸造 | 第28-35页 |
| 一、卓尔不凡的产品策略 | 第28-30页 |
| 二、不同凡响的价格策略 | 第30-31页 |
| 三、另辟蹊径的宣传策略 | 第31-33页 |
| 四、彰显个性的渠道策略 | 第33-35页 |
| 第四章 中国奢侈品品牌的发展困境 | 第35-46页 |
| 第一节 社会历史的先天不足 | 第35-37页 |
| 一、断代的历史切断了文化的延续性 | 第35-36页 |
| 二、落后的经济阻隔了消费的可能性 | 第36-37页 |
| 三、"中国制造"丧失了品牌的话语权 | 第37页 |
| 第二节 品牌经营的后天不良 | 第37-43页 |
| 一、品牌文化积淀缺失 | 第38-40页 |
| 二、品牌营销能力薄弱 | 第40-43页 |
| 第三节 中国消费者扭曲的消费形态 | 第43-46页 |
| 一、消费人群年轻化 | 第43-44页 |
| 二、消费观念虚荣化 | 第44页 |
| 三、消费心态膨胀化 | 第44-45页 |
| 四、消费偏好崇洋化 | 第45-46页 |
| 第五章 中国奢侈品品牌的破茧之路 | 第46-61页 |
| 第一节 打造国家符号——从中国制造到中国创造 | 第46-48页 |
| 一、经济发展是国家形象转变的强大后盾 | 第46-47页 |
| 二、技术创新是国家形象转变的内在源泉 | 第47页 |
| 三、营销中国是国家形象转变的重要手段 | 第47-48页 |
| 第二节 塑造品牌符号——从有品无牌到国际品牌 | 第48-58页 |
| 一、定位品牌文化夯实品牌立足之本 | 第48-52页 |
| 二、强化品牌营销实现品牌化之路 | 第52-58页 |
| 第三节 培育品牌意识——从盲目崇拜到理性追求 | 第58-61页 |
| 一、形成正确的消费心态 | 第58-59页 |
| 二、把握奢侈消费的"度" | 第59页 |
| 三、倡导绿色健康消费 | 第59页 |
| 四、发挥传媒引导作用 | 第59-61页 |
| 结语 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
