| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.3 关于研究界定的说明 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-22页 |
| 2.1 关于整合营销传播理论的研究 | 第13-19页 |
| 2.1.1 整合营销传播的概念界定 | 第13-14页 |
| 2.1.2 整合营销传播的核心内涵 | 第14-15页 |
| 2.1.3 整合营销传播理论的研究现状 | 第15-17页 |
| 2.1.4 整合营销传播在媒体营销中的适用性分析 | 第17-19页 |
| 2.2 关于中国网球公开赛的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.2.1 关于中国网球公开赛的研究概况 | 第19-20页 |
| 2.3 关于媒体营销的研究现状 | 第20-22页 |
| 2.3.1 媒体营销的概念界定 | 第20页 |
| 2.3.2 媒体营销与媒介营销的联系 | 第20-21页 |
| 2.3.3 关于媒体营销的研究概况 | 第21-22页 |
| 3 研究对象和研究方法 | 第22-23页 |
| 3.1 研究对象 | 第22页 |
| 3.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 4 分析与讨论 | 第23-45页 |
| 4.1 中国网球公开赛概述 | 第23-24页 |
| 4.2 中国网球公开赛赛事的媒体营销现状 | 第24-35页 |
| 4.2.1 媒体营销渠道 | 第25-32页 |
| 4.2.2 媒体运行服务 | 第32-33页 |
| 4.2.3 媒体传播价值数据统计及投入比例 | 第33-35页 |
| 4.3 基于整合营销传播理论下中网媒体营销战略分析 | 第35-40页 |
| 4.3.1 贯彻数据库概念，进行用户分析 | 第35-36页 |
| 4.3.2 将媒体营销操作层面的整合上升到决策层面 | 第36-37页 |
| 4.3.3 以电视转播为主体，拓宽媒体宣传渠道 | 第37-38页 |
| 4.3.4 新媒体运营时媒体营销新突破点 | 第38-40页 |
| 4.3.5 重视媒体运行服务，提高媒体工作效率 | 第40页 |
| 4.4 基于整合营销传播理论下的媒体营销战略改进 | 第40-45页 |
| 4.4.1 坚持贯彻执行整合营销传播理念 | 第41页 |
| 4.4.2 精准的品牌定位 | 第41-42页 |
| 4.4.3 建立以消费者为核心的营销策略 | 第42-43页 |
| 4.4.4 重构整合营销组织 | 第43-44页 |
| 4.4.5 构建企业内部信息交互平台 | 第44-45页 |
| 5 结论与建议 | 第45-49页 |
| 5.1 结论 | 第45-46页 |
| 5.1.1 中网机构注重整合，实现营销效益最大化 | 第45页 |
| 5.1.2 重视双向沟通，紧跟市场环境调整媒体营销渠道 | 第45-46页 |
| 5.1.3 准确抓住媒体营销新趋势 | 第46页 |
| 5.2 建议 | 第46-49页 |
| 5.2.1 以新媒体为导向构建媒体营销新渠道 | 第46-47页 |
| 5.2.2 以受众需求为中心，建立受众信息数据库 | 第47-48页 |
| 5.2.3 树立整合营销传播理念，构建信息共享平台 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第53页 |
