| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景及缘起 | 第9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-14页 |
| 1.2.1 “互联网+”相关研究综述 | 第10-12页 |
| 1.2.2 品牌传播的相关研究综述 | 第12-14页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第14-15页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第15-17页 |
| 1.5 创新与不足 | 第17-18页 |
| 2 核心概念与理论基础 | 第18-30页 |
| 2.1 品牌与品牌传播 | 第18-26页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第18页 |
| 2.1.2 品牌传播的定义 | 第18-20页 |
| 2.1.3 品牌传播理论的发展历程 | 第20-25页 |
| 2.1.4 小结：信息传递是现有品牌传播本质界定的共识 | 第25-26页 |
| 2.2 凯瑞与传播的“仪式观” | 第26-30页 |
| 3 “互联网+”时代的品牌传播生态演变与特征 | 第30-44页 |
| 3.1 “互联网+”的本质与内涵 | 第30-31页 |
| 3.2 “互联网+”时代的品牌传播生态演变 | 第31-39页 |
| 3.2.1 新的品牌传播生态形成 | 第31-34页 |
| 3.2.2 媒介赋权提升消费者的地位 | 第34-36页 |
| 3.2.3 消费者部落化聚合重新建构品牌 | 第36-39页 |
| 3.3 “互联网+”时代品牌传播的特征 | 第39-44页 |
| 3.3.1 一切以消费者为中心 | 第40页 |
| 3.3.2 传播趋向于个性化、复杂化、多元化 | 第40-41页 |
| 3.3.3 虚拟品牌社区蓬勃发展 | 第41-44页 |
| 4 “互联网+”时代品牌传播本质由“传递观”向“仪式观”转型 | 第44-52页 |
| 4.1 基于信息“传递观”的品牌传播本质的解释力困境 | 第44-49页 |
| 4.1.1 对传播“传递观”的反思 | 第44-45页 |
| 4.1.2 仪式、仪式传播与传播的“仪式观” | 第45-46页 |
| 4.1.3 品牌传播“传递观”本质的解释力困境 | 第46-49页 |
| 4.2 品牌传播本质由“传递观”向“仪式观”的转型 | 第49-52页 |
| 5 “互联网+”时代传播“仪式观”视角下的品牌传播 | 第52-60页 |
| 5.1 基于共享仪式的虚拟品牌社区的维系与管理 | 第52-53页 |
| 5.2 “仪式观”本质下品牌传播的运作 | 第53-60页 |
| 5.2.1 用户思维 | 第54-55页 |
| 5.2.2 协同共创 | 第55-57页 |
| 5.2.3 意义共享 | 第57-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 附录：攻读硕士期间已发表的相关论文 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
