| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 引言 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容与论文结构 | 第16-17页 |
| 1.5 研究创新点 | 第17-19页 |
| 第2章 理论与应用综述 | 第19-35页 |
| 2.1 信任理论 | 第19-25页 |
| 2.1.1 信任理论 | 第19-22页 |
| 2.1.2 电子商务信任理论 | 第22-25页 |
| 2.2 理性行为理论 | 第25-27页 |
| 2.2.1 理性行为理论起源 | 第25-26页 |
| 2.2.2 理性行为理论扩展研究 | 第26-27页 |
| 2.3 众筹与信任 | 第27-35页 |
| 2.3.1 众筹概念与类型 | 第27-29页 |
| 2.3.2 众筹研究现状 | 第29-31页 |
| 2.3.3 众筹的信任研究 | 第31-33页 |
| 2.3.4 奖励式众筹平台与初始信任 | 第33-34页 |
| 2.3.5 文献述评 | 第34-35页 |
| 第3章 奖励式众筹平台初始信任模型构建 | 第35-46页 |
| 3.1 概念模型构建 | 第35-37页 |
| 3.2 研究假设提出 | 第37-44页 |
| 3.2.1 投资者对奖励式众筹平台的初始信任与投资意愿 | 第37页 |
| 3.2.2 情景因素与奖励式众筹平台初始信任 | 第37-39页 |
| 3.2.3 个人因素与奖励式众筹平台初始信任 | 第39-42页 |
| 3.2.4 认知过程与投资意愿之间的关系 | 第42页 |
| 3.2.5 参与倾向与认知过程之间的关系 | 第42-44页 |
| 3.3 研究模型构建 | 第44-46页 |
| 第4章 研究设计 | 第46-62页 |
| 4.1 变量定义 | 第46-51页 |
| 4.1.1 投资意愿和初始信任 | 第47页 |
| 4.1.2 情景因素和个人因素 | 第47-51页 |
| 4.2 问卷设计 | 第51-52页 |
| 4.3 预调研 | 第52-62页 |
| 4.3.1 样本收集与描述 | 第52-56页 |
| 4.3.2 信度与效度检验 | 第56-60页 |
| 4.3.3 多重共线性检验 | 第60-62页 |
| 第5章 实证研究与数据分析 | 第62-81页 |
| 5.1 信度与效度分析 | 第62-66页 |
| 5.1.1 信度分析 | 第62-63页 |
| 5.1.2 效度分析 | 第63-66页 |
| 5.2 样本数据的描述性统计 | 第66-69页 |
| 5.2.1 样本回收与构成情况 | 第66-68页 |
| 5.2.3 样本数据描述性分析 | 第68-69页 |
| 5.3 模型检验 | 第69-76页 |
| 5.3.1 模型多重共线性检验 | 第69-71页 |
| 5.3.2 模型解释力检验 | 第71页 |
| 5.3.3 模型假设检验 | 第71-76页 |
| 5.4 研究结论 | 第76-78页 |
| 5.5 对策与建议 | 第78-81页 |
| 5.5.1 对奖励式众筹平台建设者的建议 | 第78-79页 |
| 5.5.2 对奖励式众筹项目发起者的建议 | 第79-81页 |
| 第6章 研究总结与展望 | 第81-84页 |
| 6.1 论文主要工作 | 第81-82页 |
| 6.2 研究贡献 | 第82页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第82-84页 |
| 附录 | 第84-89页 |
| 参考文献 | 第89-99页 |
| 致谢 | 第99-100页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第100页 |