| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.3 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.4 研究现状 | 第9-11页 |
| 1.4.1 国外研究 | 第9-10页 |
| 1.4.2 国内研究 | 第10-11页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 全媒体和图书网络营销概述 | 第12-18页 |
| 2.1 全媒体的概念 | 第12页 |
| 2.2 全媒体的表现 | 第12-13页 |
| 2.3 图书网络营销的概念 | 第13-14页 |
| 2.4 图书网络营销的意义 | 第14-15页 |
| 2.5 全媒体时代给图书网络营销带来的契机 | 第15-18页 |
| 第三章 全媒体时代图书网络营销的原则 | 第18-22页 |
| 3.1 以出版效益为出发点 | 第18页 |
| 3.2 以读者体验为核心 | 第18-19页 |
| 3.3 以全程营销为基本模式 | 第19-20页 |
| 3.4 以数据库营销为未来 | 第20-22页 |
| 第四章 全媒体时代图书网络营销的流程 | 第22-24页 |
| 4.1 网络预热 | 第22页 |
| 4.2 全媒体营销组合 | 第22-23页 |
| 4.3 与网络书店合作营销 | 第23页 |
| 4.4 售后服务及信息反馈 | 第23-24页 |
| 第五章 全媒体时代图书网络营销的新方式 | 第24-29页 |
| 5.1 论坛和社区图书推广 | 第24页 |
| 5.2 微博图书推广 | 第24-25页 |
| 5.3 手机媒体图书推广 | 第25-26页 |
| 5.4 出版社官网推广 | 第26页 |
| 5.5 电子邮件推广 | 第26页 |
| 5.6 口碑营销 | 第26-28页 |
| 5.7 传统媒体与新媒体互相整合，提高图书推广覆盖率 | 第28-29页 |
| 第六章 结论 | 第29-31页 |
| 致谢 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-33页 |