| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 课题来源和研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 微信公众平台的传播影响力 | 第10-11页 |
| 1.1.2 媒体微信公众号的发展现状 | 第11页 |
| 1.1.3 用户概念的提出和用户价值的提升 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.1 关于微信及其公众平台的研究 | 第13-14页 |
| 1.3.2 关于“壹读”的研究 | 第14-15页 |
| 1.3.3 关于“用户”的研究 | 第15页 |
| 1.4 研究方法、创新点 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 壹读微信公众号发展概况 | 第17-26页 |
| 2.1 微信公众号传播中“用户”的核心地位 | 第17-20页 |
| 2.1.1 新媒体时代用户角色的转变 | 第17-18页 |
| 2.1.2 微信公众号的传播特征 | 第18-20页 |
| 2.2 壹读微信公众号发展现状 | 第20-21页 |
| 2.3 壹读微信公众号用户分析 | 第21-26页 |
| 2.3.1 用户画像 | 第21-24页 |
| 2.3.2 用户定位分析 | 第24-26页 |
| 第3章 用户吸引策略：用优质内容打造核心价值 | 第26-40页 |
| 3.1 内容风格：差异化定位，把握用户痛点 | 第27-28页 |
| 3.2 内容生产：精品内容，吸引用户眼球 | 第28-37页 |
| 3.2.1 内容可视化，侧重音视频 | 第28-32页 |
| 3.2.2 解释性内容，普及知识，传播常识 | 第32-35页 |
| 3.2.3 原创为主，增强用户信任感 | 第35-37页 |
| 3.3 内容推送：契合用户的时间场景 | 第37-40页 |
| 3.3.1 日常生活的时间场景 | 第37-39页 |
| 3.3.2 重要的节日场景 | 第39-40页 |
| 第4章 用户促活策略：互动传播提高用户粘性 | 第40-50页 |
| 4.1 拟人化形象增强用户亲切感 | 第40-41页 |
| 4.2 用社群构建用户“关系链” | 第41-45页 |
| 4.2.1 基于“关系网络”的社群传播 | 第41-42页 |
| 4.2.2 用户与用户关系链构建——创建内嵌交流区 | 第42-43页 |
| 4.2.3 用户与平台关系链构建——设置互动栏目 | 第43-45页 |
| 4.3 UGC内容生产兜售用户参与感 | 第45-50页 |
| 4.3.1 巧妙设置话题，激发用户参与 | 第46页 |
| 4.3.2 筛选整合内容，提高UGC内容质量 | 第46-47页 |
| 4.3.3 发放奖品，激励用户再生产 | 第47-50页 |
| 第5章 用户发展策略：商业推广，把用户变现 | 第50-55页 |
| 5.1 面向市场，形成良性循环生态圈 | 第50-51页 |
| 5.2 用户创造商业价值 | 第51-52页 |
| 5.3 新型广告路——用户体验与商业利益相平衡 | 第52-55页 |
| 5.3.1 提供媒介服务，自制创意广告 | 第52页 |
| 5.3.2 融广告于知识，提升用户兴趣 | 第52-53页 |
| 5.3.3 赞助奖品，为用户提供福利 | 第53-55页 |
| 第6章 壹读微信公众号用户策略的启示 | 第55-57页 |
| 6.1 内容是吸引用户的根本 | 第55-56页 |
| 6.1.1 内容个性化，满足用户需求 | 第55页 |
| 6.1.2 强化品牌特色，提高品牌认知度 | 第55-56页 |
| 6.2“关系”维系发展 | 第56页 |
| 6.3 盈利实现用户价值 | 第56-57页 |
| 结语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |