| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 选题目的和意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 选题目的 | 第7-8页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第8页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第8-10页 |
| 1.2.1 主要研究内容 | 第8-9页 |
| 1.2.2 主要研究方法 | 第9页 |
| 1.2.3 主要创新点 | 第9-10页 |
| 1.3 基本研究思路 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-22页 |
| 2.1 国外理论研究 | 第11-15页 |
| 2.1.1 顾客感知价值理论研究 | 第11-13页 |
| 2.1.2 品牌价值理论 | 第13-14页 |
| 2.1.3 农产品品牌理论研究 | 第14-15页 |
| 2.2 国内理论研究 | 第15-22页 |
| 2.2.1 顾客感知价值理论研究 | 第15-16页 |
| 2.2.2 品牌价值理论 | 第16-19页 |
| 2.2.3 农产品品牌理论研究 | 第19-22页 |
| 第三章 研究假设 | 第22-26页 |
| 3.1 相关概念界定 | 第22-23页 |
| 3.1.1 功能价值 | 第22页 |
| 3.1.2 经济价值 | 第22页 |
| 3.1.3 社会价值 | 第22-23页 |
| 3.1.4 心里价值 | 第23页 |
| 3.1.5 品牌知名度 | 第23页 |
| 3.1.6 品牌忠诚度 | 第23页 |
| 3.2 基本假设 | 第23-25页 |
| 3.2.1 功能价值与品牌认知的关系 | 第23-24页 |
| 3.2.2 经济价值与品牌认知的关系 | 第24页 |
| 3.2.3 社会价值与品牌认知的关系 | 第24页 |
| 3.2.4 心理价值与品牌价值的关系 | 第24-25页 |
| 3.3 基本假设模型 | 第25-26页 |
| 第四章 实证分析 | 第26-35页 |
| 4.1 问卷设计与数据收集 | 第26-27页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第26页 |
| 4.1.2 数据收集 | 第26-27页 |
| 4.2 构建数学方程 | 第27页 |
| 4.3 数据分析 | 第27-35页 |
| 4.3.1 消费者基本信息统计分析 | 第28-29页 |
| 4.3.2 顾客感知价值对农产品品牌认知的影响 | 第29-32页 |
| 4.3.3 顾客感知价值对品牌认知的影响程度分析 | 第32-35页 |
| 第五章 案例分析 | 第35-39页 |
| 5.1 备康果蔬专业合作社简介 | 第35页 |
| 5.2 备康果蔬品牌化建设过程中存在的问题 | 第35-39页 |
| 5.2.1 产品质量受质疑 | 第36页 |
| 5.2.2 不良竞争导致信任危机 | 第36页 |
| 5.2.3 产品价格昂贵 | 第36-37页 |
| 5.2.4 农产品生产结构单一 | 第37页 |
| 5.2.5 前期投入大，投资回收慢 | 第37页 |
| 5.2.6 销售渠道开发成本高 | 第37-39页 |
| 第六章 结论及建议 | 第39-45页 |
| 6.1 强化顾客感知价值，增强品牌认知 | 第39-41页 |
| 6.1.1 强化农产品的功能价值 | 第39-40页 |
| 6.1.2 强化农产品的经济价值 | 第40页 |
| 6.1.3 强化农产品的社会价值 | 第40-41页 |
| 6.1.4 强化农产品的心理价值 | 第41页 |
| 6.2 加强农产品品质认证，提升农产品品牌价值 | 第41-42页 |
| 6.3 调整农产品生产结构，多方向强化顾客感知价值 | 第42-43页 |
| 6.3.1 引进特色新品种，实现生产结构多元化 | 第42页 |
| 6.3.2 适当引入养殖业，实现种养一体化 | 第42-43页 |
| 6.4 延长产业价值链，强化顾客对农产品的感知价值 | 第43-44页 |
| 6.4.1 加强农产品深加工，提高农产品附加值 | 第43页 |
| 6.4.2 加大农家乐开发力度，扩大品牌影响力 | 第43页 |
| 6.4.3 积极开发子品牌，实现品牌多元化 | 第43-44页 |
| 6.5 积极推动“互联网+农业”，多渠道扩大顾客对品牌的认知 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 | 第48-53页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
